日本正在進(jìn)入超老齡化社會(huì)，據(jù)國(guó)立社會(huì)保障和人口問(wèn)題研究所推算，2015年日本的老年人(65歲以上)比率達(dá)到26.8%，不到4人中就有1個(gè)老人。日本15至89歲的女性人數(shù)約為5600萬(wàn)，其中60至69歲的女性為931萬(wàn)人，所占比例最大，約為17%。然而，女性上了年紀(jì)并不表明她們不再愛(ài)美，調(diào)查顯示，日本老年女性依然愿意為美買(mǎi)單。

　　日本60多歲的一代人經(jīng)歷了二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)期以及泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其中最具代表性的就是出生于二戰(zhàn)后的1947至1949年的這一群體。這一生育高峰期出生的群體被稱為“團(tuán)塊世代”，是創(chuàng)造新的消費(fèi)文化的“主角”，歷來(lái)備受矚目。與以前的老年人群不同，他們是肩負(fù)“新型消費(fèi)”的主力軍。

　　據(jù)佳麗寶化妝品研究所調(diào)查，日本60至69歲的女性具有很強(qiáng)的“主角”意識(shí)，格外重視“肌膚美麗”、“心態(tài)年輕”。反應(yīng)在護(hù)膚意識(shí)上，就是“積極、不放棄”的心態(tài)，即使到了60多歲，依然堅(jiān)持每天護(hù)膚，以基礎(chǔ)護(hù)膚為主仔細(xì)護(hù)理，對(duì)適合自己年齡的化妝品持肯定態(tài)度。隨著年齡的上升，乳化類(lèi)產(chǎn)品的使用率上升。在化妝品的選擇方法上，她們更傾向于咨詢后購(gòu)買(mǎi)，而非自選，對(duì)專(zhuān)柜咨詢服務(wù)持肯定態(tài)度。

　　不過(guò)，雖然消費(fèi)熱情依然很高，但隨著退休，家庭收入減少，購(gòu)買(mǎi)與以往同等價(jià)位的化妝品變得比較困難，所以她們傾向于追求價(jià)位比較合理的產(chǎn)品。而另一方面，她們又不愿意降低化妝品的檔次，那樣會(huì)使她們感到不放心，而且在自尊心上也接受不了。

　　佳麗寶化妝品公司旗下TWANY品牌的品牌經(jīng)理牧野幸夫說(shuō)，現(xiàn)在日本60多歲的女性大多在50多歲的時(shí)候從主婦和母親的角色中解放出來(lái)，具有作為一位女性想找回往日光彩的“主角意識(shí)”，這種意識(shí)很有意思地反映在了化妝品消費(fèi)方面。經(jīng)歷過(guò)日本經(jīng)濟(jì)繁榮期的60多歲的女性，對(duì)于美的“積極、不放棄”意識(shí)非常強(qiáng)。由于退休收入而減少，想減少消費(fèi)，但是又擔(dān)心皮膚的老化及自尊心受損，所以在降低化妝品的消費(fèi)水準(zhǔn)上猶豫不決，這種矛盾靠自己無(wú)法解決。

　　據(jù)佳麗寶化妝品研究所進(jìn)行的肌膚狀態(tài)意識(shí)調(diào)查得知，60多歲的女性一般在55歲以后就會(huì)感到干燥加劇、肌膚急速衰老。而對(duì)160名20至69歲的日本女性進(jìn)行肌膚測(cè)試的結(jié)果表明，60多歲的女性的肌膚實(shí)際上依然具備以往的保水能力，但是皮脂量出現(xiàn)下降。也就是說(shuō)，她們肌膚的干燥原因，并不是由于水分量發(fā)生變化，而是由于皮脂量明顯減少引起的。皮脂量減少的主要原因是皮脂腺萎縮，因此認(rèn)為，對(duì)于60多歲女性的肌膚護(hù)理而言，皮脂護(hù)理會(huì)比較有效。

　　要在護(hù)膚品中加入大量的油脂成分并不是一件簡(jiǎn)單的事，容易出現(xiàn)不易被皮膚吸收、非常粘膩、制劑不穩(wěn)定等問(wèn)題。佳麗寶化妝品在原料和技術(shù)兩方面著手，成功攻克了難題，適時(shí)推出了能滿足60多歲女性需求的咨詢銷(xiāo)售品牌TWANY GLow，由于該護(hù)膚系列既能夠補(bǔ)充油分，又能夠增添肌膚光澤，推出后獲得良好反響。

　　據(jù)《讀賣(mài)新聞》近日?qǐng)?bào)道，日本老年學(xué)會(huì)的調(diào)查顯示，現(xiàn)在65歲以上的老齡人群不管在身體、智力還是健康狀態(tài)方面均較10至20年前年輕5至10歲。在身體方面，步行速度男女均年輕11歲；智力方面，60多歲的人得分大大提高，與四五十歲的人相近。而在疾病方面，心肌梗塞、腦中風(fēng)的比例大大下降，死亡率也在下降，與10年前小5至10歲的人處于同一水平?？梢哉f(shuō)，隨著老年人健康水平的不斷提高，老年化妝品市場(chǎng)今后大有可為。(記者 藍(lán)建中)