南方日?qǐng)?bào)評(píng)論員
南方時(shí)論
全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議5日在京召開，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山出席并講話，就做好今年宣傳思想工作提出明確要求，要繼續(xù)深化對(duì)習(xí)近平總書記系列重要講話精神學(xué)習(xí)教育，精心組織好黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略重大主題宣傳，把黨和國(guó)家發(fā)展新的實(shí)踐成果展示好，把黨的理論創(chuàng)新成果闡釋好；再次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。這是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要體現(xiàn)，對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力、提高國(guó)際話語權(quán)、引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀認(rèn)識(shí)中國(guó)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。
現(xiàn)實(shí)一再證明，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰就能掌握國(guó)際話語權(quán)。改革開放30多年來，我國(guó)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，但是，國(guó)際傳播能力依然偏弱，在國(guó)際熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件報(bào)道中的原創(chuàng)率、首發(fā)率還不高，國(guó)際接受度和影響力還有限。研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾通過西方媒體了解中國(guó)，而相當(dāng)多的西方媒體仍然戴著“有色眼鏡”觀察中國(guó)、報(bào)道中國(guó)。這就必然導(dǎo)致在西方輿論里的中國(guó)與真實(shí)的中國(guó)相去甚遠(yuǎn)。因此，我們必須加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，著力改變“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局。
加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，我們必須堅(jiān)持國(guó)家站位、樹立全球視野，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。中國(guó)不乏好故事，也不乏好聲音，關(guān)鍵是如何講好、傳播好。在這方面，習(xí)近平總書記充分展現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的卓越智慧。梳理總書記近年來的外訪活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，每到一個(gè)國(guó)家，總書記都會(huì)在當(dāng)?shù)刂饕襟w上發(fā)表署名文章或接受專訪，同時(shí)還會(huì)發(fā)表重要演講或講話，而在這些文章、專訪、演講、講話中，總書記講述了一個(gè)又一個(gè)的中國(guó)故事。在去年的訪美之行中，這一特征就體現(xiàn)得淋漓盡致——接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪，讓世界清楚準(zhǔn)確地了解中國(guó)的政策方針和發(fā)展走向；在主旨演講中，就中美新型大國(guó)關(guān)系亮明中國(guó)主張；在梁家河的故事中，讓國(guó)際社會(huì)近距離感受中國(guó)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就。事實(shí)證明，把中國(guó)故事講好了，把中國(guó)聲音傳播好了，就能增強(qiáng)在國(guó)際上的話語權(quán)，把握國(guó)際事務(wù)的主動(dòng)權(quán)。
講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要，大力推進(jìn)宣傳思想工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，更好以創(chuàng)新增活力。一要精心構(gòu)建對(duì)外話語體系，圍繞黨和國(guó)家工作大局，闡釋好中國(guó)夢(mèng)的深刻內(nèi)涵和世界意義，闡釋好中國(guó)特色社會(huì)主義的制度優(yōu)勢(shì)和發(fā)展成就，闡釋好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念及其對(duì)人類文明的獨(dú)特貢獻(xiàn)，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境。二要打造融通中外的新概念新范疇新表述，用西方學(xué)者和民眾能夠理解、樂于接受的話語體系解釋中國(guó)問題，創(chuàng)新中國(guó)故事的對(duì)外話語表述，讓國(guó)外受眾想了解、聽得懂、愿接受，從而增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。三是要加大傳播渠道建設(shè)力度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造重點(diǎn)外宣媒體，提升議題設(shè)置水平，完善全球新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，提高新聞傳播“時(shí)、度、效”，讓中國(guó)聲音準(zhǔn)確及時(shí)傳出去。
加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是對(duì)外宣傳一項(xiàng)重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。廣東是改革開放的前沿，一直以來都高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，特別強(qiáng)調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全方位創(chuàng)新，力爭(zhēng)在國(guó)際話語權(quán)的爭(zhēng)奪中通過新媒體實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。比如，通過在海外影響力大的社交媒體廣泛推送符合海外受眾視聽習(xí)慣的資訊，傳播中國(guó)聲音、嶺南風(fēng)尚，收到了良好效果。新形勢(shì)下，全省各級(jí)黨委、政府要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)國(guó)際傳播能力建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部門要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各有關(guān)部門要積極支持配合，省直有關(guān)宣傳文化單位和各主要媒體要把國(guó)際傳播能力建設(shè)作為“一把手”工程，講好中國(guó)故事、廣東故事，傳播好中國(guó)聲音、廣東聲音，推動(dòng)廣東國(guó)際傳播能力建設(shè)取得突破性進(jìn)展。