在剛剛過去的這個(gè)夏天，一汽-大眾奧迪為中國(guó)球迷帶來了一場(chǎng)足球盛宴。在一汽-大眾的促成下，拜仁慕尼黑俱樂部一行來到中國(guó)，開啟了2015中國(guó)“奧迪夏季足球巡回賽”，通過三場(chǎng)巔峰對(duì)決，讓中國(guó)球迷充分感受到了足球運(yùn)動(dòng)帶來的激情與動(dòng)感。2015中國(guó)“奧迪夏季足球巡回賽”的落幕，不僅促進(jìn)了中德足球交流，也使一汽-大眾奧迪品牌“進(jìn)取”與“動(dòng)感”的品牌精神更加深入人心。

　　打造足球營(yíng)銷窗口

　　多年來，一汽-大眾奧迪深耕中國(guó)市場(chǎng)，通過文化、體育及產(chǎn)品體驗(yàn)等形式打造品牌。特別是通過體育營(yíng)銷，使“年輕化”成為了奧迪品牌的全新標(biāo)簽，也為中國(guó)體育事業(yè)帶來了新的活力。而在奧迪的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略里，足球絕對(duì)稱得上是非常重要的板塊。

　　奧迪不僅是皇家馬德里、巴塞羅那、AC米蘭、拜仁慕尼黑等多個(gè)頂級(jí)足球俱樂部的獨(dú)家汽車贊助商，還創(chuàng)立了素有“小歐冠”之稱的奧迪杯足球賽。作為歐洲最重要的足球賽事之一，奧迪杯于2009年為慶祝奧迪百年誕辰而創(chuàng)立。此后每?jī)赡昱e辦一次，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆。每屆奧迪杯，除主隊(duì)拜仁外，都會(huì)邀請(qǐng)三支歐美頂級(jí)俱樂部角逐冠軍。今年，一汽-大眾奧迪還組織中國(guó)小球童前往德國(guó)，觀看了本屆奧迪杯比賽全程。

　　而在近十年的時(shí)間里，一汽-大眾奧迪還曾多次邀請(qǐng)皇馬、巴薩、曼聯(lián)等世界頂級(jí)足球俱樂部來到中國(guó)，與中國(guó)優(yōu)秀球隊(duì)進(jìn)行友誼賽。奧迪從2003年起成為皇家馬德里的唯一用車合作伙伴，同年皇馬就成為首個(gè)訪華的歐洲豪門俱樂部，而奧迪公司是促成皇家馬德里中國(guó)行的重要力量。今年夏天，一汽-大眾奧迪則成功促成拜仁慕尼黑俱樂部再度訪華，通過三場(chǎng)精彩比賽，為廣大中國(guó)球迷帶來一個(gè)個(gè)難忘的足球之夏。

　　玩轉(zhuǎn)全球體育營(yíng)銷

　　事實(shí)上，作為一個(gè)推崇進(jìn)取及運(yùn)動(dòng)精神的豪華汽車品牌，奧迪長(zhǎng)期致力于支持全球體育事業(yè)的發(fā)展。除了足球，奧迪在高爾夫、冰雪運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域也有很多世界級(jí)的合作。

　　從2002年開始，奧迪已連續(xù)8年冠名贊助“奧迪國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)滑雪世界杯”這項(xiàng)全球頂級(jí)滑雪賽事。除了對(duì)世界級(jí)冬季運(yùn)動(dòng)賽事的長(zhǎng)期支持外，奧迪還一直是德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)及所屬各級(jí)別國(guó)家隊(duì)的主贊助商。除了德國(guó)國(guó)家隊(duì)之外，奧迪還與瑞典、芬蘭、法國(guó)、意大利、瑞士等傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)國(guó)的國(guó)家隊(duì)建立了長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。就在不久前，一汽-大眾奧迪在北京成功申辦2022年冬奧會(huì)次日，即與5支中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)簽約。

　　在高爾夫運(yùn)動(dòng)方面，奧迪擁有全球最大規(guī)模的業(yè)余高爾夫賽事“奧迪quattro杯”。同時(shí)，奧迪還不斷拓展與更多全球頂級(jí)高爾夫職業(yè)比賽的合作，不僅積極贊助職業(yè)高爾夫賽事，更多次支持世界一流高爾夫組織，是德國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)2014年的主要贊助商和獨(dú)家汽車合作伙伴。

　　另?yè)?jù)了解，在帆船賽方面，始創(chuàng)于1882年的“基爾周”帆船賽被認(rèn)為是當(dāng)今世界上最重要的帆船比賽活動(dòng)，奧迪自2010年就起成為該項(xiàng)賽事的官方合作伙伴。

　　助力中國(guó)足球發(fā)展

　　為中國(guó)用戶和球迷獻(xiàn)上的“奧迪足球之夏”雖已收官，但一汽-大眾助力中國(guó)足球發(fā)展的行動(dòng)，才剛剛開始。

　　為了踐行一汽-大眾助力中國(guó)青少年足球發(fā)展的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，過去十幾年間，一汽-大眾持續(xù)將奧迪擁有的頂級(jí)足球資源引入中國(guó)，不斷促進(jìn)中國(guó)足球文化的國(guó)際交流；未來，一汽-大眾奧迪還將加快推進(jìn)“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”的青少年足球人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，搭建中歐優(yōu)秀足球資源及青訓(xùn)交流平臺(tái)，讓更多熱愛足球的孩子有機(jī)會(huì)觸摸自己的足球夢(mèng)想。

　　據(jù)了解，此次拜仁慕尼黑俱樂部在中國(guó)行期間，不僅與國(guó)內(nèi)外頂尖俱樂部進(jìn)行了三場(chǎng)巔峰對(duì)決，還將拜仁的青訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)帶到了奧迪青少年訓(xùn)練營(yíng)。而在奧迪看來，此番組織中國(guó)小球員赴德觀看今年的奧迪杯比賽，也是一次有益的嘗試，一次加強(qiáng)中歐青少年足球交流的良好開端。

　　未來，一汽-大眾奧迪將繼續(xù)借助奧迪在全球的頂尖足球資源促進(jìn)與中國(guó)足球的國(guó)際交流，同時(shí)將在多方面與歐洲豪門俱樂部開展合作，積極踐行一汽-大眾在中國(guó)青少年足球領(lǐng)域的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。新京報(bào)記者 張潔