近日，當當童書在第二屆上海國際童書展上揭曉了“2014當當童書·暢銷榜”“2014當當童書·新書榜”“2014當當童書·中國優(yōu)秀原創(chuàng)榜”等榜單。當當童書榜是當當?shù)囊粋€特色，也是當當童書平臺的優(yōu)勢和能力所在。今年11月11日，當當圖書迎來第15億冊的圖書訂單，而如今，當當童書今年的銷售冊數(shù)也已突破1億冊。
當當網(wǎng)為第1億冊童書用戶頒發(fā)“終身VIP用戶&幸運小精靈“獎
由于童書榜來自于千萬用戶的實際購買選擇，使得榜單在指導消費者選好書和幫助行業(yè)做決策時具有相當?shù)膶嵱眯院蜋嗤?，是文化消費產(chǎn)業(yè)的晴雨表和風向標。而從當當?shù)膽?zhàn)略布局來看，童書榜實際上是當當童書夢之隊基于文化消費大數(shù)據(jù)打造超級夢工廠的一個“副產(chǎn)品”。
富有戰(zhàn)斗力的“夢之隊”
當當成立至今已有15年，有著難以企及的圖書基因和足夠豐富的圖書運營經(jīng)驗。這讓當當?shù)靡越M建一支線上線下絕無僅有的操盤童書的“夢之隊”：30人的事業(yè)部編制規(guī)模、所向披靡的實戰(zhàn)能力，為當當童書創(chuàng)新運營模式提供了理想條件。通過從選題策劃的積極參與和到前期編印發(fā)的積極跟進、后期上線的推薦，當當童書可以從多個角度縮減中間環(huán)節(jié)、降低成本，用最好的價格把最多的好書帶給孩子們。這種做法，顯然已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上電商企業(yè)和零售賣場的“職能范圍”，也正是這種夢之隊的“超常發(fā)揮”促成了當當童書今年銷售冊數(shù)提前過億、奠定了當當世界年銷售冊數(shù)第一童書平臺的市場地位。
成就每一本好書，做暢銷書的夢工廠是當當童書的終極目標。多年來，他們不斷探索與優(yōu)秀的出版機構、優(yōu)秀作家在合作模式和合作深度上的創(chuàng)新。以皮皮魯為例，在當當網(wǎng)圖書頻道內(nèi)部，甚至設立了專門對接皮皮魯?shù)奶貏e工作小組。在這個特別工作小組中，來自當當童書夢之隊的4名內(nèi)容編輯，會對皮皮魯叢書提出具體而可行的建議，包括但不限于插圖色彩、印刷紙張、圖書定價、市場預估等一系列細節(jié)。
不僅皮皮魯，許多知名出版機構和著名作者，都樂意與當當童書深入探討，密切合作，為當當網(wǎng)量身定制超級暢銷書，這些深入合作的童書，往往會迅速成為暢銷書，躋身當當童書榜前茅。
一年一度的當當童書榜，也在一定程度上體現(xiàn)著當當夢之隊的“預知”能力和毒辣眼光。以2014年當當童書新書榜第一名《地圖》（人文版）為例，上線僅3個半月，已成功銷售6萬冊，12.6萬冊的已經(jīng)印刷數(shù)遠遠領先于英、美、德等發(fā)達國家。如今，根據(jù)當當童書榜為孩子選好書，已經(jīng)成為眾多家長的習慣。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，當當童書牢牢占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)購童書零售碼洋的50%以上，其中，高品質圖書如高端手繪科學書、嬰兒讀物、玩具書、圖畫書、少兒英語等占比均超過70%，擁有絕對強勢的市場地位。
文化消費大數(shù)據(jù)發(fā)揮獨特價值
當當童書-新書TOP10頒獎
1億冊童書銷量的背后，是什么讓當當能“預知”好書、成就好書？事實上，除了當當童書團隊，還有一個不可或缺的“干將”——文化消費大數(shù)據(jù)。作為一家創(chuàng)立15年的電商企業(yè)，當當以圖書起家，擁有基數(shù)最多的圖書消費群體及最豐富的圖書消費行為數(shù)據(jù)庫。由于這是15年磨一劍的結果，所以某種程度上也是當當不可外傳的“秘方”。
當然，正如時下熱播的電視劇《紅高粱》里的“三十里紅”一樣，秘方和釀酒師缺一不可。而當當文化消費大數(shù)據(jù)，正是在上述當當童書團隊的精心利用之下，正在越來越發(fā)揮其最大的價值。
通過對圖書價格、暢銷因素、地域差別、用戶購買習慣、年齡層次、個性偏好、閱讀感受等文化消費大數(shù)據(jù)的挖掘利用，當當夢之隊可以就圖書選題方向及規(guī)模、內(nèi)容設計等方面給出科學的建議，比如在圖書策劃上，依靠用戶需求和喜好數(shù)據(jù)，當當與皮皮魯一起研討，決定拓展目標群體，推出適合3-6歲幼兒的圖畫版以及6-9歲插畫版橋梁書。而對于市場預估，工作小組提出的分析預測包括若干個月內(nèi)的潛在銷售數(shù)量，皮皮魯可因此制定出版計劃，這樣有助于其提高資金的周轉效率，避免庫存積壓或者印數(shù)不足。
這種出版機構、優(yōu)秀作家所獲得的“特殊禮遇”，也為當當贏得了獨家發(fā)售皮皮魯這樣著名作家作品的機會。據(jù)了解，在當當童書頻道，全國獨家書的銷售占比已高達50%，并堅定著“將全國獨家進行到底”。
事實上，當當所擁有的文化消費大數(shù)據(jù)以及對這些數(shù)據(jù)的精準分析能力，已經(jīng)不僅僅是打造好書的“獨門秘笈”，更越來越成為文化消費產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)。目前，當當童書榜、當當圖書榜等暢銷榜已經(jīng)成為影視娛樂行業(yè)的一個風向標，在一定程度上是影視改編版權費用的重要因子。一些影視制作公司在項目決策前，往往會找到當當尋求合作，從圖書到劇本、再到電影，然后再返回到圖書，之后還可能再拍成連續(xù)劇……如此環(huán)環(huán)相扣，通過對文化消費大數(shù)據(jù)的挖掘和延伸，以圖書為紐帶，將周邊的文化產(chǎn)業(yè)和有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)（如服裝）聯(lián)系在一起，一個由當當掀起的新的文化消費熱潮正在形成。