彩電市場地低迷狀況仍將持續(xù)，市場研究機(jī)構(gòu)的分析認(rèn)為，行業(yè)將進(jìn)入3年左右的盤整期，預(yù)計(jì)到2017年市場才會有所好轉(zhuǎn)。面對壓力，彩電廠商紛紛比拼外形，加碼內(nèi)容，發(fā)力線上渠道，以期能夠攪動市場。
國內(nèi)彩電市場的內(nèi)外交困
自去年家電補(bǔ)貼政策的退出，以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、房地產(chǎn)市場不景氣的影響，家電市場整體增速明顯放緩，據(jù)中怡康的測算數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月家電市場規(guī)模達(dá)1.2萬億，同比增長3.2%，較去年同期下降13.8個(gè)百分點(diǎn)。彩電品類的低迷景象還要更嚴(yán)重一些，更新?lián)Q代后出現(xiàn)的彩電剛性需求減少，來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，加上廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)電視的整改令，使得國內(nèi)彩電企業(yè)面臨“內(nèi)外交困”的境地。
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，前10月彩電市場零售額同比下降了14.2%，奧維咨詢的數(shù)據(jù)則預(yù)計(jì)，2014年中國彩電零售市場規(guī)模將達(dá)4509萬臺，同比下降5.6%。這股頹勢從彩電企業(yè)前三季度的業(yè)績報(bào)告中也能看出，本周一，TCL集團(tuán)公布的11月份主要產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)則顯示，11月公司LCD電視產(chǎn)品銷量同比下降了23.8%，為138.0萬臺。
不僅如此，市場研究機(jī)構(gòu)紛紛看淡來年市場。中怡康的報(bào)告認(rèn)為，目前我國家電行業(yè)正在經(jīng)歷普惠政策空窗期，加之市場需求提前透支、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時(shí)代。奧維咨詢預(yù)計(jì)2015年彩電零售量、零售額將分別同比下降1.5%和6.9%，奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，未來幾年彩電零售市場增速將逐步放緩，轉(zhuǎn)而進(jìn)入3年左右的整盤期，預(yù)計(jì)到2017年才會有所改善，2017年市場規(guī)模仍將在4535萬臺左右，增長率則將處于1.5%。
產(chǎn)品：“內(nèi)外兼修”下足功夫
盡管壓力重重，但市場并非沒有機(jī)會。中怡康的報(bào)告就認(rèn)為，城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流業(yè)快速發(fā)展等利好因素正在改變家電市場結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，目前傳統(tǒng)大家電市場品牌格局較為穩(wěn)定，品牌競爭趨向于價(jià)值競爭，包括戰(zhàn)略、模式、產(chǎn)品、技術(shù)等要素的綜合比拼。
目前，彩電廠商們紛紛在產(chǎn)品升級上下足功夫。一方面是迎合時(shí)下消費(fèi)者的喜好，對外觀進(jìn)行升級創(chuàng)新，不斷推出更輕薄時(shí)尚的產(chǎn)品，近期就陸續(xù)有廠商推出“比iPhone 6 plus還要薄”的電視產(chǎn)品。上周，創(chuàng)維僅有7.5mm厚的GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視 Air G9200系列在深圳亮相，本周，康佳SLED二代超薄輕電視發(fā)布了兩個(gè)系列新品，其中易TV·Slim 2厚度僅為7.5mm，比傳統(tǒng)液晶電視輕了30%以上，易TV 4K OLED 90U系列更是厚度僅為5.44mm。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平表示，未來電視外觀一定是向輕薄化發(fā)展，顯示技術(shù)一定是向超清晰、高炫彩畫質(zhì)發(fā)展。
而這股超輕薄風(fēng)潮的背后，都有面板廠商LG Display的身影，創(chuàng)維極客電視G9200系列在顯示屏幕上采用韓國原裝進(jìn)口的LG Display 4色4K Air屏體，該屏體延續(xù)了4色4K+的技術(shù)亮點(diǎn)，并使之更為輕薄。康佳也同樣采用了LG Display的超輕薄面板。除了其力主的OLED面板具有輕薄特性外，LG Display在LCD面板領(lǐng)域也在主打差異化產(chǎn)品，其中就包括超輕薄面板，其全球推廣副總裁李廷漢表示，未來將加大超輕薄面板產(chǎn)能。
彩電產(chǎn)品升級的不僅是外觀，內(nèi)里也做足功夫。據(jù)創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝介紹，此番推出的G9200系列是全球首臺搭載64位芯片的智能電視，配備了具有中國自主知識產(chǎn)品的64位電視機(jī)芯片SOC64，可支持安裝Android L系統(tǒng)，兩者的結(jié)合賦予了G9200 更為快捷舒適的操作體驗(yàn)，在處理多個(gè)復(fù)雜任務(wù)時(shí)，均能實(shí)現(xiàn)無卡頓、暢快無阻的運(yùn)行效果。在軟件和內(nèi)容方面，曹士平則認(rèn)為，在線視頻、在線游戲、在線教育將成為智能電視的核心應(yīng)用，此番康佳除了與騰訊游戲、黃岡教育的相關(guān)合作外，主打的是與優(yōu)酷土豆合作的視頻內(nèi)容。
渠道：線上渠道進(jìn)一步常態(tài)化
而在渠道方面，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購觀念逐步成熟，物流、售后等配套服務(wù)逐步完善，電商平臺產(chǎn)品、信息豐富度逐步提升，線上市場成為家電行業(yè)最大的增長點(diǎn)。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，彩電線上市場零售總量達(dá)573萬臺，同比增長77%，占整體市場的比重達(dá)16%。預(yù)計(jì)2015年，彩電零售量、零售額將分別同比下降1.5%、6.9%，但線上市場將繼續(xù)逆勢上揚(yáng)，保守估計(jì)零售量達(dá)912萬臺，同比增長率達(dá)18%，逐步成為主力渠道。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，隨著電商渠道的進(jìn)一步常態(tài)化，預(yù)計(jì)2016年彩電線上渠道零售量將突破千萬臺，進(jìn)一步強(qiáng)化電商晉升為主力渠道的大趨勢。
彩電廠商逐漸加大對電商渠道的重視和投入，從上個(gè)月的“雙11”彩電廠商積極參與促銷就可以看出，根據(jù)TCL公布的數(shù)據(jù)，其子公司酷友電商“雙11”單日成交額已突破3億元。不僅TCL，創(chuàng)維也獨(dú)立出專門的電商公司來負(fù)責(zé)其自身以及在各大電商平臺的業(yè)務(wù)。不過業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為O2O是電商未來方向，因此彩電廠商也布局線下自營渠道時(shí)，加大社區(qū)店的建設(shè)，一方面可以更好地服務(wù)終端消費(fèi)者，另一方面也作為線上渠道地體驗(yàn)中心，提高線上交易的成交比例。
南方日報(bào)記者 錢瑋玨