1月12日晚間，全國最大醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下的上市公司白云山（A股代碼600332，H股代碼0874）發(fā)出公告，公布了2013年完成整體上市之后的首次非公開發(fā)行股票（定向增發(fā)）方案，非公開定向增發(fā)融資近百億元，王老吉大健康將獲得該筆融資中的40億元注資。與此同時(shí)，馬云領(lǐng)銜的云鋒基金戰(zhàn)略入股白云山，阿里健康也與白云山簽署了戰(zhàn)略合作意向書。
此舉是繼勝訴“紅罐案”之后，王老吉的又一大利好，隨著強(qiáng)大資金的注入，以及馬云旗下阿里系核心資源的加入，王老吉開年迎來全面利好，或?qū)⑦M(jìn)一步夯實(shí)電商渠道，有望在2015年打破涼茶市場二元格局。
王老吉獲母公司增資40億元
品牌、渠道、產(chǎn)能全方位獲益
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣藥集團(tuán)的全資子公司，2012年6月成立至今，發(fā)展迅猛。2014年上半年，廣藥集團(tuán)按照年初制定的“效益規(guī)模136工程”的戰(zhàn)略部署和具體要求，積極推進(jìn)“振興大南藥，發(fā)展大健康，推進(jìn)大商業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展“電子商務(wù)、醫(yī)療健康、資本財(cái)務(wù)”三大新業(yè)態(tài)，取得了良好的成績。
目前，以“王老吉”品牌引領(lǐng)的大健康板塊作為廣藥白云山的核心板塊之一，尤為受到市場關(guān)注。此次廣藥白云山擬募資百億、其中40億元增資王老吉，建設(shè)“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，做大做強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)。根據(jù)王老吉大健康的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展計(jì)劃，本次投資方向涉及品牌推廣與渠道建設(shè)、大健康產(chǎn)品集群開發(fā)、實(shí)施國際化戰(zhàn)略、自有基地建設(shè)四個(gè)方向。
隨著40億元資金的強(qiáng)力注入，2015年，王老吉將多方協(xié)同發(fā)力，再上新高。
馬云攜云鋒基金、阿里健康戰(zhàn)略合作
王老吉獲將掀起涼茶業(yè)態(tài)革命
值得關(guān)注的是，此次廣藥白云山的定向增發(fā)，除馬云持股40%的云鋒基金5億元入股廣藥白云山外，馬云旗下阿里健康也于13日與廣藥白云山簽訂了戰(zhàn)略合作意向書。
此次與阿里健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，簽訂戰(zhàn)略合作意向，同時(shí)云鋒投資作為廣州國資系統(tǒng)之外唯一的戰(zhàn)略投資者參與公司本次百億再融資，顯示出云鋒基金對(duì)廣藥白云山有關(guān)產(chǎn)業(yè)版塊的未來發(fā)展?jié)摿Φ某浞中湃?，為雙方在醫(yī)藥電商等領(lǐng)域建立深層次合作關(guān)系創(chuàng)造想象空間。據(jù)悉，雙方本著合作發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的原則，將在醫(yī)藥電商、醫(yī)療健康服務(wù)和大健康產(chǎn)業(yè)等三大領(lǐng)域積極對(duì)接，全面合作，打造跨界合作的典范。廣州醫(yī)藥集團(tuán)董事長李楚源表示，云鋒基金的引入對(duì)廣藥白云山來說意義深遠(yuǎn)，云鋒基金一直關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、消費(fèi)品等領(lǐng)域，這與廣藥白云山的業(yè)務(wù)板塊非常契合。本次阿里和云鋒基金控股的“阿里健康”與廣藥白云山達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，將共同探索新醫(yī)改和移動(dòng)互聯(lián)的大背景下，雙方的跨界合作，也將為廣藥白云山向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供新的思路和商業(yè)模式。不難想象，王老吉作為廣藥白云山旗下最核心的業(yè)務(wù)板塊，牽手馬云及阿里后，剛剛展開的電商渠道布局有望得到進(jìn)一步夯實(shí)。
同時(shí)，隨著雙方合作的深入，依托阿里系等強(qiáng)大平臺(tái)和資源支持，屆時(shí)必將助力王老吉拓寬市場通路，加速國際化進(jìn)軍步伐。鑒于此，也有市場專家表示，此番與阿里合作，將是王老吉從小試牛刀到發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)的重要突破口，必然帶來涼茶O2O銷售的全面加速，正宗紅罐涼茶將有望借助互聯(lián)網(wǎng)無所不在的觸角普及到更多領(lǐng)域，極有可能掀起涼茶的“業(yè)態(tài)革命”，甚至影響線下行業(yè)格局，大幅提升王老吉涼茶市場份額。
多組利好助力王老吉2015開門紅
涼茶行業(yè)二元格局有望打破
2014年底，王老吉重拳出擊，8100萬拿下央視第一標(biāo)，搶占傳統(tǒng)媒體最優(yōu)質(zhì)資源，迎來2015營銷開門紅。
隨后，王老吉正式對(duì)外發(fā)布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰(zhàn)略。延續(xù)以往的創(chuàng)新營銷思維，王老吉再次與大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以點(diǎn)帶面，全面將跨界營銷帶到新高度，全新融合“吉文化”元素設(shè)計(jì)的“福、祿、壽、禧、財(cái)、吉”新包裝吉祥罐也一并面世，強(qiáng)勢出擊新年市場。
2015年1月1日，由王老吉冠名的江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)以2.44的收視率高居首位，市場份額達(dá)到7.66%，雄踞四大衛(wèi)視跨年/新年演唱會(huì)之首。江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)的成功舉辦，宣告王老吉2015年春節(jié)跨界營銷首戰(zhàn)告捷。
近期，王老吉再次急招3000快消人才，加大團(tuán)隊(duì)建設(shè)，發(fā)展勢頭迅猛。王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉在全國的終端已經(jīng)接近600萬個(gè)，在大型商超、批發(fā)小店鋪貨率達(dá)85%以上，餐飲渠道鋪貨率達(dá)60%以上。2015年，王老吉將繼續(xù)圍繞“時(shí)尚、科技、文化”的品牌營銷戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力。
2014年底，持續(xù)896天的王老吉與加多寶紅罐之爭落下帷幕，法院認(rèn)定加多寶使用紅罐包裝構(gòu)成侵權(quán)，判令加多寶立即停止系列侵權(quán)行為。此宣判成為王老吉進(jìn)一步開拓市場的利器，王老吉方面也宣布1.5億元賠償款到賬后將全額用于公益事業(yè)。
據(jù)悉，2014年，王老吉銷量突破200億元已順利實(shí)現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，此次廣藥白云山募資100億元，40億元投入王老吉大健康，不僅體現(xiàn)出對(duì)于王老吉發(fā)展的充分信心，也將為王老吉加速?zèng)霾璁a(chǎn)業(yè)布局注入強(qiáng)心劑。40億注資與勝訴“紅罐案”的利好發(fā)揮1+1>2的協(xié)同效應(yīng)，加之營銷和渠道上的持續(xù)發(fā)力，2015涼茶行業(yè)的二元格局有望因王老吉的強(qiáng)勢出擊而被打破。