春節(jié)假期將至，出游的飛機火車一票難求，熱門旅游目的地周邊的酒店民宿任性漲價，旅游行程預訂火爆，各大OTA網站為爭搶客流又展開了新一輪的價格大戰(zhàn)……

　　攜程旅行網近日發(fā)布的《2015中國人春節(jié)出游意愿調查報告》顯示，近八成中國人希望用旅游的方式度過2015年春節(jié)。隨著人們出游意愿的不斷上漲，旅游過大年正成為一種被人們普遍接受的過年新方式。

　　隨著春節(jié)假期成為新的國人出游高峰，身處旅游產業(yè)鏈上的交通、酒店、旅行社、旅游網站等各個環(huán)節(jié)又將賺得盆滿缽滿，然而產業(yè)鏈上最重要的一環(huán)——旅游目的地卻并不是都能笑得出來。地處溫帶的中國大部分旅游目的地難以在冬季獲得游客青睞，只能默默看著他人分食春節(jié)出游高潮的巨大蛋糕。

三亞因反季節(jié)優(yōu)勢成為春節(jié)假期熱門旅游目的地

　　據悉，春節(jié)旅游，很多游客更加青睞出境游。而在國內游方面，根據目的地旅游電商網站酷旅網的銷售數據顯示，海南、黑龍江等旅游目的地預訂最為火爆。對此，酷旅網CEO李明儒表示：“冬季出游，游客熱衷的或是最能體現冬季特色的冰雪世界，或是躲避寒冬的反季節(jié)候鳥游。而對于地處溫帶的眾多旅游目的地來說，春節(jié)無疑仍是旅游淡季?！?/p>

　　溫帶旅游冬季不旺一直被視為“世界性難題”，這是否意味著在冬季進入淡季的旅游目的地只能錯過春節(jié)出游高潮這塊蛋糕呢？李明儒認為并非如此，旅游目的地在淡季也可以憑借資源整合與有效的營銷手段創(chuàng)造銷售佳績，走出淡季尷尬，分得蛋糕。

　　在淡季旅游營銷方面，山東省旅游局的做法具有一定的示范意義。眾所周知，山東是旅游資源大省，尤其濱海旅游資源十分豐富。但這也決定了，夏季才是山東旅游的傳統(tǒng)旺季。針對冬季旅游不旺這一難題，山東省旅游局抓住每年元旦至春節(jié)休閑時間集中、民俗文化活動集中、社會消費資源集中的機遇，將年節(jié)文化注入旅游產業(yè)，全面整合資源，于2009年創(chuàng)意性地打造了“好客山東賀年會”這一旅游品牌。經過多年的發(fā)展，如今好客山東賀年會已經成長為山東省節(jié)事活動的標志性品牌，產生了傳承民俗文化、拉動消費、促進服務業(yè)、增加就業(yè)等綜合效益。

　　2015年，作為山東省旅游局重點扶持的企業(yè)，酷旅網依托“好客山東賀年會”品牌，首次推出好客山東賀年會“旅游產品特賣會”，重點推出了一批極具價格優(yōu)勢、注重游客體驗、適合年節(jié)(元旦、春節(jié)、元宵節(jié))旅行、符合大眾消費習慣、彰顯齊魯文化特色的山東冬季旅游精品。

　　據悉，本次特賣會將山東冬季旅游資源按照不同的主題進行了整合，“拒絕宅 山東一起過大年”系列主打傳統(tǒng)年味，既包含武圣園廟會一類的傳統(tǒng)年節(jié)活動，也涵蓋了廣饒孫子園大型彩燈展一類的新潮項目?！翱崧锰貎r 山東High翻天”主打特價產品，整合了大青山王廷賓館、金沙灘大酒店等資源，拿出給力的優(yōu)惠，為游客提供在外過年的好去處?！盎?溫泉體驗最酷山東”則集合了臥虎山滑雪、牡丹源溫泉等一系列優(yōu)質的滑雪、溫泉產品，讓游客在感受年味之余，體會“冰火兩重天”的冬季旅游樂趣。

　　以恰當的主題盤活資源，山東旅游通過好客山東賀年會實現了淡季不淡。如今，好客山東賀年會已成為破解北方冬季旅游困境，傳承創(chuàng)新春節(jié)文化，擴內需促消費的成功典范。而其成功，也凸顯了旅游目的地整合營銷的力量。

　　酷旅網CEO李明儒表示：“中國并不缺少旅游資源，國內旅游業(yè)發(fā)展的真正短板在于旅游目的地缺乏精準、有效的營銷手段。這一點，在那些相對冷門的目的地身上體現得尤為明顯?！崩蠲魅逭J為，旅游目的地整合營銷并不只是簡單地發(fā)廣告，而是包含了目的地城市定位、旅游產品規(guī)劃設計、選擇恰當渠道進行宣傳推廣等一系列舉措?！白鳛橐患叶ㄎ粸槟康牡芈糜螤I銷專家的企業(yè)，酷旅網未來的目標，就是要為中國的旅游目的地補齊短板，提供整合營銷的整體解決方案。”