■ 觀察家

    明知道靠搶紅包發(fā)不了家，人們?yōu)槭裁催€愛(ài)搶紅包？原因無(wú)非在于兩點(diǎn)：網(wǎng)民時(shí)間成本低；喜歡圖熱鬧。

    去年春節(jié)，微信紅包突然走紅，殺了支付寶一個(gè)措手不及。今年離過(guò)年還有好遠(yuǎn)，兩大巨頭就爭(zhēng)相給全民派發(fā)紅包。昨日是農(nóng)歷小年，支付寶在宣布將聯(lián)合品牌商戶向用戶發(fā)放約6億元的紅包后，給用戶們?nèi)隽藥浊f(wàn)的紅包，不過(guò)網(wǎng)友們戳破屏幕瘋狂點(diǎn)搶之后，發(fā)現(xiàn)不是“某某代金券”，就是僅有五毛的現(xiàn)金，因而對(duì)此瘋狂吐槽。

    由于民眾的怒氣太大，支付寶錢包在發(fā)完一撥紅包之后，竟然道歉了。發(fā)錢還有錯(cuò)了？當(dāng)然有錯(cuò)。一錯(cuò)在于，我國(guó)幾億網(wǎng)民早被各種免費(fèi)模式教育過(guò)，深知注意力就是金錢的道理，辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠，連五毛都不給我，是可忍孰不可忍！二錯(cuò)在于，大家都知道，這是一場(chǎng)彼此心知肚明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但活動(dòng)搞得用戶體驗(yàn)不佳，宣傳用力過(guò)猛，忽悠的痕跡太過(guò)明顯，賺不到好的口碑也是正常的事情。

    不管怎樣，這都讓搶紅包成為網(wǎng)上最火爆的流行游戲。微信、QQ、微博、支付寶都是戰(zhàn)場(chǎng)，各路明星、企業(yè)家、領(lǐng)導(dǎo)、段子手紛紛參戰(zhàn)。人人各謀其利，戰(zhàn)場(chǎng)上一片狼藉。平時(shí)多么高冷的微博賬號(hào)，現(xiàn)在搶完紅包自動(dòng)發(fā)一條“小年搶個(gè)好彩頭！我在×××的紅包中抽到了0.5元……你也快來(lái)試試運(yùn)氣吧”，節(jié)操頓失。

    有紅包搶固然爽，可眼瞅著很多人回家又要在“啥時(shí)買房”的逼問(wèn)中默默找地縫，現(xiàn)在卻還在搶幾毛錢一個(gè)的紅包。問(wèn)題來(lái)了：明知道靠搶紅包發(fā)不了家，人們?yōu)槭裁催€愛(ài)搶紅包？

    答案一：時(shí)間成本太低。閑著也是閑著，與其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如搶點(diǎn)紅包買個(gè)茶葉蛋吃，回頭默默發(fā)在朋友圈，還可以低調(diào)地炫個(gè)富。

    近年人們看到網(wǎng)絡(luò)上粉絲營(yíng)銷風(fēng)生水起，“耍猴技術(shù)哪家強(qiáng)”只是表象，其實(shí)粉絲營(yíng)銷的真實(shí)基礎(chǔ)是億萬(wàn)網(wǎng)民低廉的時(shí)間成本。不僅僅是幾毛錢的紅包搶得熱火朝天，任何一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的微博都有無(wú)數(shù)擁躉，其他微博下邊都是罵聲一片，只有抽獎(jiǎng)微博下面的隊(duì)伍最整齊，“抽我抽我”“樓主好人”……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人心最容易收買，只需要一個(gè)抽獎(jiǎng)，一個(gè)紅包，你去看看馬云微博下有多少人認(rèn)爹就知道。

    當(dāng)然這種人心也最易失去，抽獎(jiǎng)前的夸獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)后的謾罵，搶紅包時(shí)的興奮和搶不到后的暴躁，轉(zhuǎn)化只在一瞬間。

    答案二：圖個(gè)熱鬧。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些分明很有錢的土豪，也熱衷于在各個(gè)群里搶紅包。他們不是葛朗臺(tái)，只是把搶紅包當(dāng)成一種集體活動(dòng)。熱鬧之于國(guó)人，就像葡萄糖之于草履蟲(chóng)，這種誘惑是不可以拒絕的，因?yàn)樗l(fā)自本能。花錢湊熱鬧的事都有無(wú)數(shù)人愿意干，何況不花錢還有小錢賺。實(shí)踐證明，只有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最懂中國(guó)人，像搶紅包這種“移動(dòng)支付創(chuàng)新”，硅谷想破腦袋都想不出。

    等著撲火的飛蛾太多，只要稍有火光就有大批赴湯蹈火者。目前搶紅包時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚，人們搶到的不僅是燒餅錢，更是晚上飯局上的談資，不是嗎？

    □西坡（媒體人）