一直以生產(chǎn)油煙機、燃氣灶為主業(yè)的老板電器也耐不住寂寞，開始觸網(wǎng)，為未來布局。

    3月11日，上海家電博覽會上，老板電器宣布，ROKI廚電智能系統(tǒng)開始量產(chǎn)。實際上，自去年9月份發(fā)布智能產(chǎn)品以來，老板電器股價一路狂飆上漲。

    30多歲的“少老板”任富佳親自掌舵這場智能化轉型。在迎合智能化大勢的同時，老板電器更大的野心是構建廚房生態(tài)圈，寄希望于后續(xù)服務收益。只是如今整個智能家居市場熱鬧卻遠未成熟，靠生態(tài)圈盈利的“夢想”還需要幾年時間。

    對所有互聯(lián)網(wǎng)開放

    作為功能性產(chǎn)品，很少有人想過讓吸油煙機和燃氣灶智能起來，該如何智能？

    3月11日，老板電器在上海家電博覽會上，展示了ROKI廚電智能系統(tǒng)。新京報記者現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，ROKI智能烹飪系統(tǒng)的關鍵是內置智能菜譜，選擇菜品后，系統(tǒng)會根據(jù)做菜步驟自動調節(jié)油煙機風量大小和灶具火力大小，用戶只需要手動加入食材、翻炒即可，下一步該做什么系統(tǒng)自動提醒。同時，系統(tǒng)還支持食材的遠程配送，可實現(xiàn)手機APP智能推送，在用戶忘記關火時推送關火提醒，直接遠程關火。

    老板R項目組運營總監(jiān)王劍春說，老板做智能化廚電的目的是讓烹飪更簡單，主要解決烹飪的幾個難題，第一，不知道今天適合吃什么（菜譜），第二，不會做菜怎么辦？（菜譜聯(lián)動煙灶），第三，讓食材的獲取更方便（食材配送平臺）。

    據(jù)了解，老板電器與阿里、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作都在進行中，將會在今年陸續(xù)落地。合作內容主要是和互聯(lián)網(wǎng)公司平臺上的智能硬件做整合，比如會跟360的廚房煤氣檢測、廚房空氣檢測設備連接，也會與煎炒烹炸之外的電器如冰箱互聯(lián)。

    除此之外，雙方的云端也會相互對接。“對接后，老板可從對方云中獲得同類型的消費者數(shù)據(jù)，也可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣老板產(chǎn)品。而作為阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，軟件、技術都不缺，缺的是跟用戶接觸的硬件，有硬件才能有數(shù)據(jù)，我們就是它可以落地的終端?！崩习咫娖鰿TO王強對新京報記者說。

    老板做智能廚電的思路是，針對所有平臺開放，未來將就吸油煙機與智能可穿戴設備的融合、智能推薦烹飪菜譜、智能化物流采購配送等方面，與更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作。

    “少老板”帶隊

    家電企業(yè)做智能，首先是彩電企業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，被動走上智能化這條路。2014年，在海爾力推智能家居、美的小米聯(lián)姻的背景下，智能化浪潮又開始席卷白色家電。兩者的共同點是，業(yè)績下滑、行業(yè)觸頂天花板。但老板電器不同，屬于主動觸網(wǎng)。

    老板力推智能化的時機，正好是在子承父業(yè)交接之際。

    2013年底，58歲的老板電器創(chuàng)始人任建華將老板電器總經(jīng)理一職，讓給年僅30歲的兒子任富佳，自己仍任公司董事長。一年之后，2014年12月25日，老板電器再次公告，一直擔任副總經(jīng)理的兩位“老臣”趙繼宏、任羅忠辭去職務，但仍任公司董事。

    據(jù)了解，任富佳2006年念完大學后，便進入老板電器工作，從市場部產(chǎn)品經(jīng)理開始，歷經(jīng)數(shù)個職位。

    “小老板”任富佳風格不同于一代企業(yè)家。老板電器子承父業(yè)交班之時，提出目標是要到2016年再造一個新老板。2014年，任富佳上任后不久便推出股權激勵。股權激勵計劃是，以2013年凈利潤為基數(shù)，要求未來3年凈利潤增長率不低于30%、65%、110%。2014年財報顯示，老板電器實現(xiàn)營業(yè)收入35.9億元,同比增長35.3%，實現(xiàn)凈利潤5.76億，同比增長49.24%。已經(jīng)達到了凈利潤增長的要求。

    這一次智能戰(zhàn)略的轉型，背后推手也是任富佳?！叭胃患焉先吻埃呀?jīng)授權智能小組做研發(fā)，去年他開始親自帶隊。他也是ROKI系列的第一批試用用戶之一?！崩习咫娖鲀炔咳耸繉π戮﹫笥浾弑硎尽?/p>

    據(jù)了解，目前老板電器內部給予ROKI系列“不惜一切代價”的資源投放，為了完成6月份交貨任務，所有系統(tǒng)、所有部門都要為ROKI讓步。2014年，該項目的投入資金約為七八百萬，2015年的預算是1500萬，將主要用在硬件以及與合作伙伴的平臺打造方面。

    用戶培育需要三年

    相比已推廣兩三年的智能電視，煙機灶具加入智能化大軍，市場培育還需要幾年時間。

    據(jù)了解，ROKI系列將采用C2B模式進行銷售，只能從官網(wǎng)預訂。新京報記者登錄老板官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，ROKI系列共有兩款產(chǎn)品，一款是鑲嵌屏幕版，售價28888元，一款無鑲嵌屏幕版，售價8888元。從3月11日接受預訂到3月18日中午，兩款產(chǎn)品共有119人預訂。

    銷售數(shù)字算不上驚喜。前述老板內部人士表示，“我們的預期是定價8888元型號成為主流，預訂量將達到幾千臺，定價28888元的就只能隨緣了?！?/p>

    王強說，目前所有智能產(chǎn)品距離消費者的預期都還差產(chǎn)品的一個時代?！皬闹悄茈娖鹘嵌戎v，第一步是讓它自動起來，作為智能廚房，最重要的是第二步的互動，這還需要至少一到兩年時間，等生態(tài)圈子更加豐滿，家電和云互動起來，智能圈才能真正成形?！蓖鯊姳硎?。

    前述內部人士稱，“ROKI項目組向任富佳承諾過，這個項目硬件雖然不賠錢，但主要瞄準未來廚電生態(tài)圈服務環(huán)節(jié)的收益，目前生態(tài)圈的構建和用戶培育還需要時間，盈利可能要待三年之后。任接受了這個預期?！?/p>

    奧維家電研究總監(jiān)張卓犖表示，智能化目前都還在躁動的初級階段，對市場的滲透，逐步達到消費者認可至少需要兩三年時間。這其中，不只是涉及家電企業(yè)自身的努力，更多是全社會的參與，政府政策的支持，基礎建設的投入。

    據(jù)了解，目前老板電器當下正在整合周邊資源，計劃在下半年交貨的同時，落地食品配送服務和內容更新迭代，屆時28888元的價格中可能會涵蓋部分服務費，以抵消高價帶給消費者的沖擊。除此之外，老板電器預計在2015年實現(xiàn)旗下全系列產(chǎn)品的智能化。

    多品牌對戰(zhàn)智能化廚電

    在布局智能轉型的同時，老板電器原有業(yè)務也存在一定挑戰(zhàn)。

    老板集團總裁趙繼宏在中國家電博覽會高峰論壇上“抖干貨”說，目前廚房電器行業(yè)市場并不好，原先我們的廚房產(chǎn)品就是功能性產(chǎn)品，解決吸煙、解決噪音，未來的產(chǎn)品不是，如果還是原來的思維，就創(chuàng)造不出新的需求，因為我們的商品是耐用品，一般少則五年、十年。

    需求端還受經(jīng)濟環(huán)境影響。有投資者擔心，廚房電器深受房地產(chǎn)市場影響，很難確定老板電器將來會不會因為地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷影響到短期業(yè)績。這一點，老板電器沒有否認，在去年一次投資者交流會上，老板電器高管坦陳，影響會有，但只要房地產(chǎn)行業(yè)今后有5%的增速，另加產(chǎn)品提價5%，再加市占率每年提升至少1%（目前10%左右），今后3-5年每年增長30%是可以實現(xiàn)的。

    更大的威脅來自于同行的競爭。由于廚電銷路和渠道的分散性，廚電品牌的集中度一直不高，老板電器市占率在業(yè)內居前，多年來也只有10%左右的份額。這給了競爭對手搶食市場的機會。

    美的2013年4月宣布了大廚電戰(zhàn)略，計劃用3年的時間將美的廚電業(yè)務做到200個億，此后美的迅速成為主流廚電品牌。智能化方面，方太、九陽等老牌廚電企業(yè)也相繼布局，2014年方太聯(lián)合京東推出云智能廚電三件套，在廚電行業(yè)首家實現(xiàn)智能廚電的批量化上市和銷售。2015年，九陽聯(lián)合京東發(fā)首款利用移動端APP控制的智能云豆?jié){機。

    更大的對手是海爾，海爾旗下產(chǎn)品線齊全，已形成比老板電器更為完整的智慧廚房生態(tài)圈，除了海爾旗下冰箱、煙灶產(chǎn)品外，用戶還可用手機查看廚房燃氣安全、檢測室內空氣質量，自動跟蹤檢測餐具表面的衛(wèi)生狀況。

    本版采寫/新京報記者 李媛