原標(biāo)題：聯(lián)想品牌手機(jī)退出江湖 國(guó)產(chǎn)智能機(jī)放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)
本報(bào)訊（實(shí)習(xí)記者 范曉）昨日，聯(lián)想移動(dòng)總裁陳旭東宣布，除神奇工場(chǎng)之外的所有聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)都將并入去年初收購(gòu)的摩托羅拉，這意味著，今后再無(wú)聯(lián)想品牌的手機(jī)了。至此，聯(lián)想成為最后一個(gè)放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的國(guó)產(chǎn)大手機(jī)廠(chǎng)商。
早在近日聯(lián)想集團(tuán)的財(cái)報(bào)會(huì)議上，新上任不久的聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁陳旭東拋出了“從現(xiàn)在開(kāi)始打精品策略，絕對(duì)不會(huì)打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的轉(zhuǎn)型理念。今年一季度聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)稅前虧損達(dá)2.92億美元(約合18.72億元人民幣)，利潤(rùn)率為－13.8%，而聯(lián)想上季度手機(jī)出貨量?jī)H為1620萬(wàn)部，在全球手機(jī)市場(chǎng)份額下降0.5個(gè)百分點(diǎn)至4.7%。
目前，國(guó)產(chǎn)大手機(jī)廠(chǎng)商幾乎全部放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。在此之前的數(shù)年間，“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的銷(xiāo)售很大程度上是依靠運(yùn)營(yíng)商、走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而運(yùn)營(yíng)商則通過(guò)集采、終端補(bǔ)貼來(lái)消化大量機(jī)型。據(jù)了解，某些手機(jī)廠(chǎng)商一年甚至?xí)瞥錾习倏顧C(jī)型供給運(yùn)營(yíng)商。
然而，隨著智能手機(jī)的普及，市場(chǎng)需求能力正在逐漸減弱。其實(shí)從2014年開(kāi)始，手機(jī)廠(chǎng)商新品機(jī)型推出次數(shù)明顯減少。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量4.52億部，比2013年的5.79億部下降了21.9%。
從2014年開(kāi)始，隨著運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力影響，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下降，終端補(bǔ)貼力度逐漸減小，手機(jī)廠(chǎng)商機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已然行不通。此時(shí)，小米模式的成功讓手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)現(xiàn)，即使一款產(chǎn)品也可以達(dá)到上百萬(wàn)的銷(xiāo)量。那么，為何不集中兵力在一款產(chǎn)品上呢？
2014年中興調(diào)整產(chǎn)品系列，向精品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。中興終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠透露，2014年一年中興手機(jī)幾乎砍掉了一半機(jī)型，力圖提升精品手機(jī)數(shù)量和單款銷(xiāo)量。
酷派也在2014年進(jìn)行了“瘦身”，縮減了產(chǎn)品款式的數(shù)量，砍掉了30%左右的低端產(chǎn)品?？崤芍袊?guó)區(qū)總裁賴(lài)贛峰表示，酷派2015年產(chǎn)品數(shù)量將以“精”為主，提升產(chǎn)品配置，追求產(chǎn)品體驗(yàn)的極致。而華為是最早有意識(shí)推精品策略的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商。從2013年的P6手機(jī)開(kāi)始，到2014年的P7和Mate7，都獲得了極為不錯(cuò)的成績(jī)，其中Mate7在短短6個(gè)月時(shí)間里累計(jì)發(fā)貨已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。
2015年已被公認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)大洗牌的關(guān)鍵之年?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心今年初發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示，參與競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商數(shù)量正在急劇減少，從2014年年初的80家以上，縮減至2014年年底的59家。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額集中在幾個(gè)大的手機(jī)品牌。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為：“手機(jī)品牌只會(huì)越來(lái)越少，銷(xiāo)量也會(huì)變得越來(lái)越集中?！?/p>