由于近期國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國制造業(yè)進(jìn)出口形勢嚴(yán)峻。11月1日發(fā)布的10月份制造業(yè)PMI為49.8%，與上月持平。新出口訂單指數(shù)為47.4%，比上月下降0.5個百分點。不過，海信集團(tuán)卻逆勢勁增，電視、冰冷產(chǎn)品出口雙雙創(chuàng)下第一，實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國LCD電視出口額89.5億美元，下降4.7%，海信電視出口9.89億美元，增長18.0%。2015年前三季度，海信電視位列中國出口額第一名。同時，前三季度中國冰冷產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)顯示，海信冰冷產(chǎn)品繼續(xù)以10.78%出口份額穩(wěn)居行業(yè)第一。此前，海信冰冷已連續(xù)三年蟬聯(lián)中國出口第一，隨著今年前三季度數(shù)據(jù)的公布，意味著海信今年有望實現(xiàn)四連冠。
“海信自有品牌在海外的優(yōu)異表現(xiàn)帶動了出口逆勢增長，2008年至今，海信海外收入增長了2.6倍，自有品牌收入增長了18倍。”海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理方雪玉說，在“一帶一路戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，海信積極走出去，在海外建廠進(jìn)行高端產(chǎn)能輸出。目前海信在東歐國家捷克已投資建廠，覆蓋東歐、西歐以及西亞等地區(qū)，海信在南非也投資建有工廠，對非洲區(qū)域進(jìn)行輻射;今年收購了夏普美洲工廠和渠道，覆蓋美洲區(qū)域。在這些市場，海信做到了當(dāng)?shù)匮邪l(fā)，當(dāng)?shù)劁N售，近距離服務(wù)海外消費者，獲得了極大的競爭力。
在海外市場，海信高度重視技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力。目前，海信已在海外擁有分布于美國、德國、加拿大等地的七大研發(fā)中心,實現(xiàn)了24小時不間斷研發(fā)，在多媒體研發(fā)、電視芯片研發(fā)以及前沿科技技術(shù)儲備等方面對海信國際化進(jìn)程形成了強(qiáng)大支撐。比如，海信美國公司在成立之初就在當(dāng)?shù)亟⒘俗约旱难邪l(fā)中心。在美國銷售的產(chǎn)品，從工業(yè)設(shè)計到性能開發(fā)，都是在美國本土完成。
在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰(zhàn)略，通過持續(xù)的品牌建設(shè)提升海信品牌對市場的影響力。用方雪玉的話說，“海信把品牌看的特別重。走進(jìn)一個市場，不求一蹴而就，但必須扎下根，穩(wěn)步向上走。”近年來，海信在國際大型展會如CES、IFA、米蘭展等中頻頻亮相，并積極投身世界一級體育賽事，如在澳洲成功冠名澳網(wǎng)體育館、贊助澳網(wǎng)公開賽;在歐洲，海信成功贊助了德甲沙爾克04足球隊，在美國贊助NASCAR汽車賽，并成功贊助英菲尼迪紅牛隊。這些品牌事件將海信推向了更高的世界舞臺。
海外拓展之初，海信集團(tuán)董事長周厚健就明確地指出“海信發(fā)展大頭在海外”。精耕細(xì)作，漸入佳境的海信海外市場，成為國家“十三五”穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展的新標(biāo)桿。