一個(gè)商業(yè)上、經(jīng)濟(jì)上更被關(guān)注的節(jié)日，因?yàn)橐慌_(tái)晚會(huì)被賦予更多文化上的讀解。“天貓2015雙11狂歡夜”10日晚在北京“水立方”舉行，記者獨(dú)家專(zhuān)訪晚會(huì)幕后團(tuán)隊(duì)——總導(dǎo)演馮小剛、總策劃應(yīng)宏、“幕后監(jiān)制”高曉松，揭秘這場(chǎng)“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會(huì)”如何是煉成的。

　　“一次有準(zhǔn)備的試水”

　　“不是心血來(lái)潮，而是一次有準(zhǔn)備的試水?！闭劦脚e辦“雙11”晚會(huì)的初衷，天貓市場(chǎng)總監(jiān)、晚會(huì)總策劃應(yīng)宏說(shuō)，“雙11”走入第7年，其意義已經(jīng)超越商業(yè)本身。

　　“今年我們想重新定義、重新拓展其中的內(nèi)涵，把大家在背后表達(dá)流動(dòng)的情感情緒拎出來(lái)，用一臺(tái)晚會(huì)的形式釋放出來(lái)。”應(yīng)宏說(shuō)，原來(lái)是一個(gè)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)日，希望未來(lái)它是一個(gè)看看看、玩玩玩的節(jié)日，“雙11”晚會(huì)便是從愿景到落地的一種方式。

　　晚會(huì)將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，作為一種全新模式，總導(dǎo)演馮小剛被委以重任?！啊p11’晚會(huì)是一個(gè)誰(shuí)都沒(méi)有嘗試過(guò)的演出形式，拿著手機(jī)看的演出，零時(shí)差深度互動(dòng)。”馮小剛說(shuō)，相比春晚，“雙11”晚會(huì)更輕松、更純粹，包括對(duì)明星演員的使用，不用特別兼顧，這個(gè)晚會(huì)更時(shí)尚、更潮流。

　　“通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)‘邊看邊玩邊買(mǎi)’，這種捆綁是目前普遍被看好的一種新模式?！卑⒗镆魳?lè)董事長(zhǎng)高曉松認(rèn)為，無(wú)論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)都是注意力經(jīng)濟(jì)，在電視臺(tái)叫收視率、在互聯(lián)網(wǎng)就叫流量，兩種注意力的融合和捆綁是大勢(shì)所趨。

　　“收視率或不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)”

　　與此前各類(lèi)晚會(huì)以電商作為輔助手段、用“搖一搖”等技術(shù)手段來(lái)提升收視率，“雙11”狂歡夜反其道而行，這臺(tái)電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端橫向跨界、聯(lián)合的活動(dòng)，對(duì)于擔(dān)任過(guò)春晚導(dǎo)演的馮小剛也是一種創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。他說(shuō)：“每個(gè)晚會(huì)的功能訴求不一樣，但很高興收視率或不再是衡量這臺(tái)晚會(huì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　從簡(jiǎn)單的“看看看”到深度的互動(dòng)，應(yīng)宏表示，他在策劃之初并甚至不想用“晚會(huì)”兩個(gè)字，認(rèn)為晚會(huì)不足以表達(dá)這件事情?！八晕磥?lái)在考量或評(píng)價(jià)這臺(tái)晚會(huì)時(shí)，我們希望在看收視率的同時(shí)，更看重的是互動(dòng)率。”

　　“不可否認(rèn)，即便是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)唱主角的晚會(huì)，也要首先有基礎(chǔ)收視率再看互動(dòng)率。”高曉松認(rèn)為，無(wú)論標(biāo)準(zhǔn)有多少個(gè)，第一個(gè)肯定還是收視率，任何思路都是從收視率出發(fā)，有了收視率才有了一切后面的不同的思路?！皞鹘y(tǒng)的電視是用廣大的觀眾去消化這個(gè)收視率，互聯(lián)網(wǎng)一套更新穎、更高科技、更現(xiàn)代的想法是如何轉(zhuǎn)化收視率成為流量。”

　　而對(duì)于最終的執(zhí)行者來(lái)說(shuō)，馮小剛對(duì)成功的定義顯得更直截了當(dāng)。“這臺(tái)晚會(huì)成功的標(biāo)志就是只要它和過(guò)去傳統(tǒng)看到的晚會(huì)不一樣，按照傳統(tǒng)晚會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，它不成功，它不像，或許就是一臺(tái)成功的晚會(huì)?！?/p>

　　未來(lái)可期的草根狂歡

　　近些年，除了越來(lái)越多的電商加入這場(chǎng)狂歡，今年阿里和京東兩大“雙11”推手更是分別舉辦大型晚會(huì)，希望為“雙11”的節(jié)日概念注入更豐富的文化、娛樂(lè)、社交等元素，其長(zhǎng)期愿景是，這一發(fā)源于民間的“人造節(jié)日”不僅為國(guó)民消費(fèi)錦上添花，而且能成為民族習(xí)俗的一部分。

　　在馮小剛看來(lái)，“雙11”與賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾，從無(wú)到有并壯大發(fā)展?！氨緛?lái)光棍節(jié)是個(gè)幾家歡樂(lè)幾家愁的時(shí)刻，結(jié)果中國(guó)老百姓越來(lái)越把‘雙11’過(guò)成一種期待”。

　　不過(guò)馮小剛認(rèn)為，現(xiàn)在說(shuō)“雙11”已經(jīng)是一個(gè)全民節(jié)日還為時(shí)尚早，還沒(méi)達(dá)到那個(gè)量級(jí)?！盎蛟S10年20年后，這個(gè)節(jié)日被賦予更多的文化內(nèi)涵，不管買(mǎi)不買(mǎi)的人到這一天都覺(jué)得是在過(guò)節(jié)，才算真正的全民節(jié)日。”

　　高曉松則對(duì)這場(chǎng)草根狂歡的“生命力”更為樂(lè)觀?！拔液芨吲d看到，‘雙11’逐漸在形成一個(gè)狂歡文化。‘雙11’不再屬于某個(gè)企業(yè)或某個(gè)行業(yè)，眾人拾柴火焰高，大家上下一心，一起把這一天做成一個(gè)巨大的節(jié)日?！?/p>

　　高曉松認(rèn)為，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要有足夠大的平臺(tái)就會(huì)吸引更多需要注意力的人一起加入?！耙苍S若干年，一些古老的節(jié)日會(huì)消失，但‘雙11’一定會(huì)在，因?yàn)檫@個(gè)是草根節(jié)，而且不分地域，加入的草根會(huì)越來(lái)越多?！?記者段菁菁　張遙）