英媒稱，全球咨詢機(jī)構(gòu)貝恩1月19日發(fā)布中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2015年大陸奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%左右的下滑，市場(chǎng)規(guī)模降至約1130億元人民幣，為連續(xù)第二年下滑。不過隨著一些領(lǐng)先品牌的全球價(jià)差調(diào)整措施等，可能會(huì)刺激在中國的銷量增長(zhǎng)，2016年國內(nèi)市場(chǎng)有望迎來反彈。

　　路透社1月20日?qǐng)?bào)道，報(bào)告顯示，2015年，腕表、男士服裝和箱包類別奢侈品在中國大陸市場(chǎng)的銷量下跌是引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)下滑的主要原因，反映出國內(nèi)反腐倡廉風(fēng)暴的后續(xù)影響尚未結(jié)束，以及經(jīng)濟(jì)減速和股市年中暴跌帶來的巨大影響。相對(duì)而言，化妝品、女士服裝和珠寶2015年繼續(xù)引領(lǐng)成長(zhǎng)，其中高檔女士服裝的市場(chǎng)規(guī)模同比增10%，是成長(zhǎng)最為明顯的子領(lǐng)域。

　　就區(qū)域而言，華東地區(qū)，特別是上海成為2015年國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的最大贏家，因當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的中產(chǎn)階段提供巨大的購買力，且該地區(qū)對(duì)商務(wù)饋贈(zèng)依賴性較低。而對(duì)商務(wù)饋贈(zèng)依賴性較高的華北和東北地區(qū)2015年仍在困境中掙扎，而且這些區(qū)域還受到日韓等鄰近旅游目的地的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。

　　貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾·蘭納稱，預(yù)計(jì)今年中國的宏觀環(huán)境將不會(huì)大幅波動(dòng)，崛起的中產(chǎn)階級(jí)將變得更成熟、更了解奢侈品；名品折扣店和海外購渠道將保持增長(zhǎng)，而代購市場(chǎng)規(guī)模則將下降。同時(shí)，領(lǐng)先品牌引導(dǎo)的全球價(jià)差調(diào)整舉措以及政府致力于將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地的措施可能會(huì)刺激國內(nèi)銷量增長(zhǎng)。

　　若包含中國居民海外購物和代購在內(nèi)，中國內(nèi)地2015年的奢侈品消費(fèi)為4050億元左右，增速約6.5%，上年增速為9%。日本是2015年中國內(nèi)地消費(fèi)者海外購物的首要目的地，同比增長(zhǎng)2.5倍，而在香港和澳門的購買量則同比下降25%。

　　2015年中國的奢侈品代購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)由上年的550億元至750億元下降至340億元至500億元，主要是因?yàn)椋阂恍┲饕放七M(jìn)行全球差價(jià)調(diào)整，減少了代購利潤；政府加強(qiáng)對(duì)代購的管控，以將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)；越來越多跨境電商的出現(xiàn)，消費(fèi)者傾向于減少代購。

　　香奈兒2015年3月宣布?xì)W洲售價(jià)上漲而調(diào)降亞洲售價(jià)，4月卡地亞也調(diào)降了在內(nèi)地的售價(jià)，而且一些奢侈品品牌雖然沒有公開宣布大規(guī)模的價(jià)差調(diào)整，但他們也是非常低調(diào)地調(diào)整了部分產(chǎn)品的價(jià)格。布魯諾·蘭納指出，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及人民幣小幅貶值，預(yù)計(jì)奢侈品行業(yè)今年將會(huì)有更多的價(jià)格調(diào)整舉措。

奢侈品牌(資料圖片)