——山陽(yáng)縣著力將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量
本報(bào)記者 張 英
9月6日，山陽(yáng)縣體育館內(nèi)熱鬧非凡——清脆的乒乓球撞擊聲、觀眾的喝彩聲交織在一起，2025年陜西省群眾體育賽事五級(jí)聯(lián)賽乒乓球比賽(市級(jí)決賽)正在這里精彩上演。全市6支代表隊(duì)的70余名選手精神飽滿，發(fā)球精準(zhǔn)、對(duì)拉凌厲、扣殺有力，每一個(gè)矯捷的身影都盡顯運(yùn)動(dòng)激情，不僅為現(xiàn)場(chǎng)乒乓球愛(ài)好者搭建了交流展示的平臺(tái)，更讓全民健身的理念在競(jìng)技氛圍中深入人心。賽事落幕時(shí)，不少選手、觀眾打卡縣城老街的山陽(yáng)羊肉泡饃店，競(jìng)技熱情順勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，成為“以賽促消”的生動(dòng)開(kāi)篇。
這場(chǎng)賽事，正是山陽(yáng)縣“以賽為媒、激活文旅”的縮影。今年以來(lái)，山陽(yáng)縣緊扣“辦賽興旅、以賽促消”思路，以多場(chǎng)覆蓋不同群體的體育賽事為紐帶，既點(diǎn)燃全民健身熱潮，更將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游、消費(fèi)增量，讓體育成為連接“賽事經(jīng)濟(jì)”與“文旅消費(fèi)”的橋梁，助力鄉(xiāng)村振興與城市發(fā)展。
在這場(chǎng)乒乓球賽之前，山陽(yáng)的體育熱情早已在盛夏點(diǎn)燃。8月下旬，“全民健身運(yùn)動(dòng)三秦”2025年陜西省青少年游泳邀請(qǐng)賽(商洛山陽(yáng)站)在縣體育運(yùn)動(dòng)中心游泳館圓滿收官，全省14支代表隊(duì)的200余名青少年選手齊聚泳池，在自由泳、仰泳、蛙泳、蝶泳及個(gè)人混合泳等項(xiàng)目中展開(kāi)“速度與激情”的較量。賽事期間，選手家長(zhǎng)或漫步縣域?yàn)I河公園，或走進(jìn)商超選購(gòu)山陽(yáng)核桃、板栗等農(nóng)特產(chǎn)品，周邊酒店入住率較平日提升30%，不少家庭還趁賽事間隙打卡漫川古鎮(zhèn)，讓“參賽+旅游”成為暑期消費(fèi)新選擇。
將時(shí)間線拉回春日，一場(chǎng)全國(guó)性賽事更讓山陽(yáng)走出陜西、走進(jìn)全國(guó)視野。4月26日，2025年“尋找美麗中華”全國(guó)旅游城市定向系列賽(陜西山陽(yáng)站)暨天竺山森林康養(yǎng)定向跑在天竺山國(guó)家森林公園啟幕，500余名來(lái)自全國(guó)各地的選手參賽。“以前覺(jué)得定向運(yùn)動(dòng)只有專(zhuān)業(yè)選手能駕馭，嘗試后發(fā)現(xiàn)它低門(mén)檻、高趣味，既練體力又考智力!”大眾組選手李杰的感慨，道出了眾多參賽者的心聲。
這場(chǎng)賽事不僅展現(xiàn)了山陽(yáng)的運(yùn)動(dòng)活力，更成為當(dāng)?shù)厍藙?dòng)“體文旅商農(nóng)”多業(yè)態(tài)融合的重要支點(diǎn)——“跟著賽事游山陽(yáng)”成為真實(shí)寫(xiě)照。比賽當(dāng)日，天竺山景區(qū)游客量同比增長(zhǎng)40%，周邊30余家民宿提前3日預(yù)訂一空。參賽選手在競(jìng)技之余，走進(jìn)漫川古鎮(zhèn)觸摸青石老街的歷史肌理，在田園鄉(xiāng)村感受自然之美，還品嘗了“漫川八大件”、山陽(yáng)羊肉泡饃等特色美食，真正實(shí)現(xiàn)“為一場(chǎng)賽事，赴一座城，樂(lè)游一座城”。
如今，這樣的“體育+”融合實(shí)踐在山陽(yáng)不斷延伸。近期開(kāi)啟的“森愈氣韻”主題特色集市，將運(yùn)動(dòng)活力與生活氣息巧妙融合，凸顯“省會(huì)元素+自然療愈+運(yùn)動(dòng)活力”特色，成為“體育+”多業(yè)態(tài)發(fā)展的生動(dòng)注腳。
“此前2024世界定向排位賽等賽事，讓我們摸清了‘賽事引流、文旅留客、消費(fèi)創(chuàng)收’的路子。”山陽(yáng)縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)以賽事為契機(jī)，探索“體育+旅游+消費(fèi)”新路徑，一方面引進(jìn)精品賽事，打造國(guó)家級(jí)定向運(yùn)動(dòng)示范基地;另一方面完善“賽事服務(wù)+賽后旅游推薦”機(jī)制，推動(dòng)山陽(yáng)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，為提振消費(fèi)注入動(dòng)能。
事實(shí)上，山陽(yáng)的“賽事文旅消費(fèi)”之路早已夯實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，山陽(yáng)縣已舉辦20余場(chǎng)大型體育賽事，不僅積累了辦賽經(jīng)驗(yàn)，更形成“賽前引流、賽中留客、賽后轉(zhuǎn)化”的完整鏈條。從群眾賽事帶動(dòng)本地消費(fèi)，到全國(guó)性賽事提升文旅知名度，山陽(yáng)正以賽事為筆，繪就“賽事興、旅游旺、消費(fèi)活”的新圖景，為打造“一都四區(qū)”示范縣、建設(shè)“五好山陽(yáng)”提供強(qiáng)勁支撐。