中新網(wǎng)北京3月22日電(記者 張曦) 上映僅半個(gè)月，電影《葉問(wèn)3》就等來(lái)了全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室的一紙罰單——被指存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象。新華社消息稱，該片被查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元；同時(shí)總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。
事實(shí)上，在《葉問(wèn)3》之前，電影票房的造假傳聞早已不是新鮮事，但隨著保底發(fā)行和捆綁第三方的熱潮，自掏腰包買票房的行為，已成為發(fā)行方的商業(yè)手段。
《葉問(wèn)3》海報(bào)“午夜幽靈場(chǎng)”、“冥幣特惠價(jià)”真相曝光
相關(guān)負(fù)責(zé)方被嚴(yán)肅處理
據(jù)貓眼電影實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至北京時(shí)間21日下午2：00，上映18天的《葉問(wèn)3》票房高達(dá)7.9億。
然而，和高票房對(duì)應(yīng)的卻是全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室的處罰。
從3月4日該片上映之初，就有來(lái)自不同省份的網(wǎng)友紛紛曬出購(gòu)票截圖，調(diào)侃其排片是“午夜幽靈場(chǎng)”與“冥幣特惠價(jià)”，斥責(zé)票房造假。“同一個(gè)觀影廳10分鐘一場(chǎng)，票價(jià)高到203元，凌晨一兩點(diǎn)還場(chǎng)場(chǎng)爆滿，我也是醉了?！?“《葉問(wèn)3》鄭重承諾：絕不偷票房，絕不造假。我們只是半夜的時(shí)候滿座票價(jià)200而已，各路孤魂野鬼賞臉罷了。”
針對(duì)坊間對(duì)《葉問(wèn)3》票房的吐槽和舉報(bào)，近期電影局分別約談了該片發(fā)行方及相關(guān)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)全國(guó)電影票務(wù)綜合管理系統(tǒng)和有關(guān)省級(jí)電影主管部門對(duì)存疑場(chǎng)次進(jìn)行了核查。
18日晚，全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室公布，經(jīng)查，《葉問(wèn)3》確實(shí)存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元。另外，該片總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。
全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室研究決定，對(duì)經(jīng)查實(shí)的3200萬(wàn)元的虛假票房不予認(rèn)可，不計(jì)入全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，對(duì)該片發(fā)行方大銀幕(北京)發(fā)行公司暫停新的電影發(fā)行業(yè)務(wù)1個(gè)月，責(zé)其進(jìn)行整改；對(duì)參與不實(shí)排場(chǎng)、情節(jié)較嚴(yán)重的73家影院提出嚴(yán)重警告；對(duì)73家影院所屬20家院線公司通過(guò)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行通報(bào)批評(píng)；對(duì)虛假場(chǎng)次出票相對(duì)集中的三家電商提出嚴(yán)重警告，由電影局誡勉談話。
《葉問(wèn)3》海報(bào)揭發(fā)行方“買票房”真相
三大目的或成幕后推手
《葉問(wèn)3》發(fā)行方大銀幕(北京)發(fā)行控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱大銀幕)系上?？炻蛊煜鹿?。之所以花5600萬(wàn)買票房，有業(yè)內(nèi)人士透露。這是一場(chǎng)借電影外殼玩的資本游戲。
據(jù)商業(yè)資訊網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)消息，快鹿旗下多支P2P、基金公司在影片發(fā)行前通過(guò)P2P、眾籌平臺(tái)等渠道從普通用戶的口袋里掏出了大把的鈔票，包括趣逗理財(cái)、當(dāng)天投資、菜苗網(wǎng)絡(luò)(均為上?？炻箤?shí)際控制公司)等，僅在蘇寧眾籌平臺(tái)上就超過(guò)4000萬(wàn)，年化收益為8%；上?？炻惯€實(shí)際控制了兩家上市公司，A股的神開(kāi)股份和港股的十方控股，這兩家上市公司在《葉問(wèn)3》上映前先后以保底發(fā)行的名義對(duì)外公告投入了總計(jì)1.6億的資金，保底目標(biāo)為10億。
所謂保底發(fā)行，是指制片方與發(fā)行方在影片上映前簽訂的一個(gè)對(duì)賭協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方確認(rèn)一個(gè)數(shù)額，無(wú)論影片票房最終是多少，制片方都能提前鎖定一筆高額收益，而發(fā)行方則在實(shí)際票房超出這個(gè)數(shù)額的部分優(yōu)先獲得額外收入。
隨著電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些中大型電影項(xiàng)目成為“香饃饃”，發(fā)行方為了搶生意不得已承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。 多位業(yè)內(nèi)人士指出，《葉問(wèn)3》買票房的行為并非為了保底票房，而是為了達(dá)到10億這個(gè)數(shù)值從而讓公司旗下的金融產(chǎn)品獲益。實(shí)際上，這些做法可以被視為一個(gè)大資本運(yùn)作鏈中的一環(huán)。
記者試圖聯(lián)系《葉問(wèn)3》的發(fā)行方，但對(duì)方?jīng)]有接受采訪。
當(dāng)然，資本運(yùn)作也并非“買票房”的唯一目的。一位不愿透露姓名的發(fā)行方工作人員告訴記者，買票房行為已經(jīng)成為發(fā)行方的一種常規(guī)手段，是為了捆綁第三方開(kāi)展的票務(wù)促銷以及線上營(yíng)銷。
這位工作人員透露，當(dāng)下發(fā)行方買票房的目的有多種，最常見(jiàn)的是通過(guò)買票鎖定場(chǎng)次排片，對(duì)同期上映的影片的空間進(jìn)行擠壓；第二是資本層面，為了帶動(dòng)投資方背后的股票，基金等金融行為；第三是為了達(dá)到某種票房高度獲得名利收益，或者通過(guò)達(dá)到某個(gè)特定的票房，換取更多的獎(jiǎng)金等資源。
對(duì)于買票房的行為是否屬于監(jiān)管盲區(qū)，一位業(yè)內(nèi)人士直言：“如果是通過(guò)購(gòu)買虛擬場(chǎng)次來(lái)充票房的話，那確實(shí)已經(jīng)違背這種操作方式的初衷了。但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)監(jiān)管力度已經(jīng)提升很多，只不過(guò)會(huì)有些新的資源和玩法介入?！?/p>
《葉問(wèn)3》海報(bào)
電影票房造假屢禁不止
媒體呼吁出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)
針對(duì)《葉問(wèn)3》的票房造假行為，不少媒體都認(rèn)為是相關(guān)法律法規(guī)的不完善導(dǎo)致。
新華社撰文稱，針對(duì)近年來(lái)電影市場(chǎng)的種種亂象，相關(guān)管理部門屢出重拳，先后發(fā)布了一系列文件。僅去年就有數(shù)十家影院根據(jù)違規(guī)情節(jié)和性質(zhì)被給予了通報(bào)批評(píng)、警告、取消電影專項(xiàng)資金先征后返、停止供片等處罰。在這種情況下，市場(chǎng)亂象仍然層出不窮，暴露出中國(guó)電影亟待建立制度化、規(guī)范化的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。
文章指出，按照規(guī)劃，“十三五”期間，中國(guó)電影將由規(guī)模速度型發(fā)展向質(zhì)量效率型發(fā)展轉(zhuǎn)變，更需要建立一個(gè)公平、公正、公開(kāi)、透明的市場(chǎng)環(huán)境。中國(guó)電影企業(yè)要以公平方式開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，謀求發(fā)展。
另外，也有媒體直言：“處理的結(jié)果果然是剔除違規(guī)票房，勒令停工整改。但電影局畢竟不是執(zhí)法部門，也沒(méi)有具體法律可作為依據(jù)，會(huì)不會(huì)有斬妖除魔卻手中無(wú)劍的尷尬呢？”
2015年，中國(guó)電影票房已經(jīng)達(dá)到440.69億。而值得一提的是，就在1月12日召開(kāi)的全國(guó)電影市場(chǎng)管理工作會(huì)議上，電影局局長(zhǎng)張宏森表示，將重拳出擊規(guī)范市場(chǎng)，絕不養(yǎng)癰為患。他指出，將重點(diǎn)解決票房不如實(shí)統(tǒng)計(jì)、偷漏瞞報(bào)、影片盜錄盜放等問(wèn)題。(完)