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中國(guó)電視廣告正被微信微博領(lǐng)軍的移動(dòng)廣告干掉

2014-12-22 15:40:33

來(lái)源:騰訊財(cái)經(jīng)

   今日外媒撰文稱(chēng),中國(guó)廣告市場(chǎng)將迎來(lái)巨變,中國(guó)數(shù)字廣告支出將超過(guò)電視廣告支出,西方品牌必須順應(yīng)這場(chǎng)變革,牢牢把握微信、微博等社交媒體平臺(tái)。

  以下為外媒全文:
  劉學(xué)龍(音譯)是一位電視和紀(jì)錄片制片人,但他已經(jīng)好幾年沒(méi)用過(guò)自己的電視了。他用iPhone6Plus消遣,也用手機(jī)應(yīng)用買(mǎi)機(jī)票、還款,并與客戶(hù)交流。
  微信是他最喜歡的手機(jī)應(yīng)用。“每天早晨,我醒來(lái)的第一件事就是登錄微信,查看朋友圈。”現(xiàn)年25歲的劉學(xué)龍說(shuō)道。
  明年,中國(guó)數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將超過(guò)電視廣告支出。對(duì)于劉先生這樣的中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)而言,越來(lái)越多的廣告商將涌入他們的數(shù)字領(lǐng)地。
  媒體傳播公司實(shí)力傳播統(tǒng)計(jì)顯示,三年前,中國(guó)電視廣告支出比例接近一半,數(shù)字廣告支出比例僅為14%。相較之下,目前美國(guó)電視廣告依然居于統(tǒng)治地位,
  波士頓咨詢(xún)公司駐北京合伙人杰夫·沃特斯(JeffWalters)表示:“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在興起,而且這些人都是數(shù)字用戶(hù)。我們第一次遇到這樣的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)背景提升了數(shù)字廣告的地位。”
  憑借全球最大的智能手機(jī)用戶(hù)群,中國(guó)已經(jīng)成為廣告商和技術(shù)公司的試驗(yàn)田。為了讓客戶(hù)在線上和線下購(gòu)買(mǎi)商品,他們正在測(cè)試各種方法。
  眾所周知,中國(guó)社交媒體平臺(tái)是推動(dòng)這次轉(zhuǎn)型的主要?jiǎng)恿?,微信和微博則是其中的佼佼者。
  在微信平臺(tái),用戶(hù)可以通過(guò)掃描可口可樂(lè)瓶子上的專(zhuān)屬二維碼,參與“歌詞瓶”活動(dòng)。負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的Isobar公司表示,從5月份開(kāi)展活動(dòng)以來(lái),已經(jīng)吸引了超過(guò)30億次瀏覽量。
  中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理雷小山表示,五年前廣告商只需套用自己的全球廣告,然后簡(jiǎn)單地翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。如今,它們的廣告必須談到中國(guó)夢(mèng)。
  “西方品牌必須根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的意愿創(chuàng)造新的愿景,中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況就是如此。”雷小山說(shuō)道。
  在廣告活動(dòng)中,可口可樂(lè)使用了中國(guó)流行歌曲。為了吸引中國(guó)旅行者的注意,戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品公司樂(lè)斯菲斯(NorthFace)使用非洲動(dòng)物宣傳照片。
  正如美國(guó)和歐洲市場(chǎng),廣告商必須順應(yīng)數(shù)字領(lǐng)域的變化,但中國(guó)數(shù)字領(lǐng)域展現(xiàn)出飛快的變化速度。
  廣告機(jī)構(gòu)Wunderman中國(guó)區(qū)行創(chuàng)意總監(jiān)ChrisJones表示:“我已經(jīng)來(lái)中國(guó)四年時(shí)間。迄今,我已經(jīng)使用過(guò)三大主流社交平臺(tái)——首先是人人,然后是微博,現(xiàn)在是微信。”
  微信用戶(hù)只能與好友和通訊錄聯(lián)系人交流,這種特殊的機(jī)制可以讓品牌挖掘直接的客戶(hù)關(guān)系。但是,微信用戶(hù)必須首先在朋友圈選擇一種品牌,這對(duì)品牌而言也是一種挑戰(zhàn)。
  為了吸引客戶(hù),時(shí)尚品牌巴寶莉直播2014秋冬時(shí)裝會(huì),并提供設(shè)計(jì)師和名流的解說(shuō)。當(dāng)然,如果要觀看直播,客戶(hù)必需關(guān)注巴寶莉微信公眾帳號(hào)。一旦進(jìn)入微信朋友圈,巴寶莉就可以直接針對(duì)用戶(hù)展開(kāi)宣傳。例如,巴寶莉可以推送香水產(chǎn)品的圖片,圖片附帶購(gòu)買(mǎi)方式信息。
  在中國(guó)市場(chǎng),有些廣告活動(dòng)并沒(méi)有如此順利。最近,汰漬嘗試通過(guò)一段網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)引起用戶(hù)的注意。在視頻中,兩位女孩在上海地鐵脫下內(nèi)衣。一位穿藍(lán)色制服的男子進(jìn)入地鐵,遞給她們一套干凈的衣服,女孩最后換上新衣服。據(jù)悉,上海警方已經(jīng)對(duì)汰漬公司作出處罰。
  在數(shù)字領(lǐng)域,電視和其他傳統(tǒng)廣告方式還可以互換角色。
  今年,奧利奧開(kāi)展“親子一刻,玩起來(lái)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)與微信和創(chuàng)意相機(jī)合作,奧利奧讓家長(zhǎng)和孩子一起拍照,將照片轉(zhuǎn)化成幽默的“親子表情”,最后分享給好友。

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