2014年依舊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商混戰(zhàn)的一年，一加、榮耀、大神等從傳統(tǒng)手機(jī)廠商衍生出來(lái)的新品牌紛紛蠶食“老兵”們的市場(chǎng)份額，即使是三星這樣的手機(jī)霸主，也不得不面臨份額降低的窘境。2015年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)是什么樣呢？調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC做出了如下預(yù)測(cè)：
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速大幅下降
2014全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.2億部，同比上升19.9%，但2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2014年將增長(zhǎng)7.8%左右，自2009年以來(lái)增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。
IDC強(qiáng)調(diào)，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量依然將達(dá)到4.5億部，繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額達(dá)31%，是排在第二位的美國(guó)市場(chǎng)的將近三倍。
4G手機(jī)出貨量將超過(guò)3.3億部
在4.5億部中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中將有3.3億部是支持4G的手機(jī)，占比將達(dá)71.7%，與西歐成熟市場(chǎng)相當(dāng)，此外，有87%的4G手機(jī)都將支持TD-LTE和FDDLTE。
電商和零售渠道更重要
2014年下半年以后，運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增成本的壓力的影響，營(yíng)銷費(fèi)用下降，補(bǔ)貼力度逐漸減小。到2015年底，中國(guó)智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開(kāi)放渠道占比將提高到63%，其中增長(zhǎng)最多的是電商渠道，2015年市場(chǎng)份額將超過(guò)20%。
低端市場(chǎng)被千元4G主導(dǎo)
低端芯片的大量出貨，為千元以下產(chǎn)品的增長(zhǎng)提供了保證，運(yùn)營(yíng)商為了發(fā)展4G用戶，也會(huì)和手機(jī)廠商積極宣傳推廣千元4G手機(jī)，因此2015年運(yùn)營(yíng)商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場(chǎng)。
此外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮，為了擺脫低利潤(rùn)和品牌不佳形象，很多手機(jī)廠商將集中精力重點(diǎn)發(fā)展2000元左右的中端市場(chǎng)，這片陣地將成為市場(chǎng)宣傳的著力點(diǎn)。所以，千元4G和2000元價(jià)格段位將成為2015年的主戰(zhàn)場(chǎng)。
平板手機(jī)市場(chǎng)份額將增至30%
平板手機(jī)價(jià)格的不斷降低將持續(xù)刺激消費(fèi)者對(duì)平板手機(jī)需求的增長(zhǎng)，平板手機(jī)出貨量的市場(chǎng)份額將從2014年的18%提高到2015年的30%。但是4寸-5.4寸手機(jī)以其容易單手掌控的尺寸，仍將占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)份額接近70%。
指紋識(shí)別技術(shù)獲寵
隨著越來(lái)越多的用戶在手機(jī)上辦理金融業(yè)務(wù)，這對(duì)手機(jī)的安全性提出了更高的要求。指紋識(shí)別可以保證手機(jī)用戶的安全性，同時(shí)，也可以方便其他應(yīng)用入口的接入。因此指紋識(shí)別技術(shù)有望成為入口級(jí)的應(yīng)用，這也吸引了更多手機(jī)廠商的跟進(jìn)。