人民網(wǎng)北京2月2日電（周素雅 王子侯）日前，來伊份總裁郁瑞芬在接受人民網(wǎng)《財(cái)經(jīng)1+1》專訪時(shí)表示，2008年之前，來伊份從不做廣告，今日來伊份品牌能在華東地區(qū)家喻戶曉完全來自于消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的口碑相傳。路子對(duì)了，堅(jiān)持做好東西，每個(gè)品牌都可以達(dá)到口口相傳效果。
郁瑞芬介紹說：“中國有13億的人口，又是一個(gè)‘會(huì)吃’的民族。除剛需餐飲外，休閑食品也極受歡迎。近年來居民生活水平不斷提高，消費(fèi)者在解決溫飽問題后，更多地轉(zhuǎn)向享受生活，享受美食。而上世紀(jì)90年代，休閑食品在中國市場(chǎng)幾乎沒有精細(xì)化加工，所以我們瞄準(zhǔn)了這片‘藍(lán)?！渡碜鲂蓍e食品。”
“沒有背景，沒有雄厚資金，進(jìn)入賣場(chǎng)是很困難的，所以做連鎖。”郁瑞芬認(rèn)為，品牌是企業(yè)的生命，休閑食品連鎖行業(yè)需要走品牌化道路，注重穩(wěn)步經(jīng)營發(fā)展，奠定品牌戰(zhàn)略，要注重品牌，注重定價(jià)權(quán)，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。
口碑就是最好的品牌。郁瑞芬說：“2008年以前，來伊份從不做廣告，而今天卻在華東地區(qū)家喻戶曉，這完全來自于消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的口碑相傳。所以，路子對(duì)了，堅(jiān)持做好東西，相信每個(gè)品牌都可以做到口口相傳的效果?！?/p>