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華晨汽車逐漸迷失 靠華晨寶馬輸血支撐業(yè)績

2015-02-27 17:01:44

來源:騰訊財(cái)經(jīng)

   專家表示,華晨汽車此前戰(zhàn)略失誤導(dǎo)致競爭力下降,未來關(guān)鍵要看能否建立一個(gè)穩(wěn)定的核心團(tuán)隊(duì)

 
  自去年華晨汽車放言要進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略以來,當(dāng)初不被外界看好的預(yù)期如今正在成為現(xiàn)實(shí)。
 
  數(shù)據(jù)顯示,華晨旗下自主品牌中華汽車在2014年銷量僅為14.12萬輛,相比較2013年的21.36萬輛下降幅度達(dá)到33.87%,占中國在售品牌份額的0.72%,而中華汽車在中國在售品牌中排名也由2013年的23位下滑至35位。
 
  對于華晨品牌在中國汽車市場的影響力從不溫不火到已經(jīng)逐漸被邊緣化的走勢,其實(shí)早已被外界預(yù)言,汽車行業(yè)資深專家張志勇在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)就表示,華晨汽車在汽車品牌宣傳力度上的青黃不接導(dǎo)致了該品牌從2009年后一直沉淪。
 
  “華晨業(yè)績不景氣已經(jīng)持續(xù)很長一段時(shí)間,而業(yè)績萎靡不振的原因就是現(xiàn)如今華晨品牌力過于弱勢。早在2009年,華晨汽車在品牌宣傳和傳播上花了不少心思,這也使得當(dāng)年華晨汽車名噪一時(shí)。但是隨后因?yàn)楦鞣N原因,華晨汽車在產(chǎn)品上毫無新意,品牌宣傳上也是默默無聞,華晨汽車在品牌推廣過程中的不連續(xù)性使得華晨品牌競爭力日益薄弱”。張志勇表示。
 
  多品牌戰(zhàn)略被指逆勢而為
 
  去年,華晨宣布實(shí)行多品牌戰(zhàn)略,推出“華頌”,使其成為華晨汽車旗下繼金杯、中華之后的第三個(gè)自主品牌,不僅如此,華頌定位于“高端自主品牌”。
 
  但此舉一出,滿座嘩然。業(yè)內(nèi)不少專家當(dāng)時(shí)就下判斷,認(rèn)為華晨汽車這是在“逆勢而為”,畢竟有太多的“前車之鑒”,在此之前,奇瑞、吉利等自主品牌的多品牌戰(zhàn)略近兩年來紛紛宣告失敗,最終在困境中選擇回歸“一個(gè)品牌”;而長安、觀致、長城等自主品牌的高端化戰(zhàn)略也成效寥寥,甚至拖累企業(yè)聲譽(yù)。華晨汽車“明知山有虎偏向虎山行”的行為雖然可以稱得上的是勇敢,但是以其的實(shí)力而言,它明顯不具備“對抗老虎”的能力。
 
  思略特戰(zhàn)略合伙人彭波向記者表示,多品牌戰(zhàn)略很明顯是與中國汽車市場不匹配的,但是華晨汽車依然堅(jiān)持此戰(zhàn)略,高層管理水平讓人費(fèi)解,“在中國發(fā)展多品牌戰(zhàn)略就是逆勢而動,成功的概率極小,華晨汽車目前為止的表現(xiàn)證明其也不具備那種魅力”。
 
  而彭波同時(shí)感慨,如果當(dāng)初將華頌作為中華汽車旗下的一個(gè)系列,可能華晨汽車今天還不至于這么難堪,“當(dāng)初華晨汽車如果足夠明智應(yīng)該把華頌這樣的產(chǎn)品收編在中華汽車旗下,這樣通過產(chǎn)品豐富以及中華汽車之前積攢下來的人氣會使得中華汽車這個(gè)品牌借力提升,但是華晨汽車最終沒有這樣做,而結(jié)果就是中華汽車和華頌都是不溫不火”。
 
  靠華晨寶馬輸血支撐業(yè)績
 
  值得一提的是,華晨汽車直接或間接控股華晨中華汽車控股有限公司(香港、美國上市)、金杯汽車股份有限公司和上海申華控股有限公司三個(gè)上市公司,其中金杯汽車和申華控股都在近期發(fā)布了業(yè)績預(yù)虧的公告。這也從側(cè)面看出,華晨汽車業(yè)績的慘淡。
 
  金杯汽車公告顯示,公司預(yù)計(jì)2014年年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.5億元左右。而2013年同期金杯汽車凈利潤是盈利1767萬元。對于公司虧損的原因,金杯汽車給出的解釋稱,由于2014年貨車行業(yè)景氣度降低,公司全年整車銷售收入下降,銷售毛利率有所降低,另外為提高公司整體技術(shù)水平本年投入了較多的研發(fā)費(fèi)用,導(dǎo)致公司收入利潤均有所下滑。

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