微信朋友圈廣告說(shuō)來(lái)就來(lái)，日前以信息流廣告的形式首批投放了vivo智能手機(jī)、寶馬和可口可樂(lè)三個(gè)品牌。而昨日微信官方數(shù)據(jù)顯示，一天半的時(shí)間內(nèi)vivo的總曝光量接近1.55億。
根據(jù)微信提供給vivo公司的數(shù)據(jù)顯示，從1月25日20時(shí)45分廣告上線至27日上午9時(shí)整，vivo的總曝光量接近1.55億，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”LOGO、贊、評(píng)論等行為超過(guò)720萬(wàn)次。事實(shí)上，兩天以來(lái)三個(gè)品牌在朋友圈內(nèi)的曝光形式并不僅局限于直接推廣，大量的截圖分享以及H5頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)等間接呈現(xiàn)，進(jìn)行二次乃至三次傳播，使廣告實(shí)際的曝光效果遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)據(jù)的估量。
據(jù)了解，廣告行業(yè)有著復(fù)雜的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，付費(fèi)方式包括CPM（展示次數(shù)付費(fèi)）、CPE（有效互動(dòng)次數(shù)付費(fèi)）、CPD（按天付費(fèi)）、CPC（點(diǎn)擊次數(shù)）等。傳聞中，朋友圈信息流廣告主要采用CPM和CPE模式，嚴(yán)選50個(gè)品牌廣告主，目前只接受國(guó)際大品牌廣告主，單個(gè)合作預(yù)算在1000萬(wàn)元以上，計(jì)費(fèi)方式按CPM的曝光模式計(jì)算，通投價(jià)格為40元/千次曝光。不過(guò)，微信方面并未確認(rèn)這一說(shuō)法。以vivo手機(jī)1.55億的曝光量算，投入的廣告費(fèi)可能高達(dá)620萬(wàn)元，這還不包括點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)次數(shù)付費(fèi)。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明表示，本次廣告?zhèn)鞑サ男Ч壳吧胁缓迷u(píng)價(jià)。如果僅僅從曝光量來(lái)看，這次首投的確產(chǎn)生了很好的影響。但是效果的衡量是多緯度的，包括要分析用戶品牌認(rèn)知度是否提升、品牌記憶度、轉(zhuǎn)化率等等，而依據(jù)當(dāng)前數(shù)據(jù)暫時(shí)無(wú)從考證。（記者 齊琳 姜紅）