從《爸爸去哪兒》的意外收獲，到接連贊助《舌尖上的中國2》、《曉說》，英菲尼迪在情感營銷的路上越走越大膽。今年7月，英菲尼迪攜手深圳衛(wèi)視、搜狐視頻在北京共同舉辦了《極速前進》電視真人秀的啟動盛典，與以往車企贊助電視節(jié)目不同，本次英菲尼迪的身份是“聯(lián)合出品人”，用東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理戴雷的話說，就是“不僅要在意品牌的傳播，更要關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量?！痹凇稑O速前進》第一期開播前，戴雷接受了媒體的采訪。

　　“這個節(jié)目的誕生是我們主動找深圳衛(wèi)視談的結(jié)果?！贝骼讓τ浾哒f，《極速前進》在美國可以說是家喻戶曉，多年蟬聯(lián)真人秀收視率冠軍?！斑@個節(jié)目與英菲尼迪的敢愛精神有很高的契合，而我們得知深圳衛(wèi)視也正好想籌拍一部探險類真人秀，于是向他們建議了《極速前進》?！?/p>

　　由于中美國情的不同，《極速前進》引入深圳衛(wèi)視之后，英菲尼迪作為聯(lián)合出品人對節(jié)目進行了本地化的修改。比如，把美國版節(jié)目的普通人探險，改成了明星組合探險；比如，在全國40個城市開展了經(jīng)銷商層面的選拔賽，為《極速前進》節(jié)目輸送體驗者；比如，中國版《極速前進》的第一站和最后一站分別是美國和中國香港，這也正契合了英菲尼迪起源于美國，又將總部搬到香港的軌跡。

　　盡管深圳衛(wèi)視在省級衛(wèi)視的實力只能算第二梯隊，但東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司市場與公關(guān)部高級總監(jiān)劉旭認為，“在資金不變的前提下，內(nèi)容和渠道只能二者選一”。劉旭說：“我們選擇深圳衛(wèi)視，是因更看重內(nèi)容?！稑O速前進》對于深圳衛(wèi)視來說是今年的戰(zhàn)略性項目，我們雙方都希望各自把這個節(jié)目作為今年的頭等大事?！?/p>

　　經(jīng)過新一年“敢愛”品牌的營銷，戴雷告訴記者：“據(jù)公司內(nèi)部統(tǒng)計，英菲尼迪的品牌知名度比去年提升了30%，美譽度提升了50%?！变N量上，截至9月，英菲尼迪仍然是豪華領(lǐng)域增長速度最快的一個品牌，與去年相比基本上是翻了一番。1月至8月已經(jīng)達到去年全年的銷量。

　　“現(xiàn)階段，提升品牌知名度仍然是我們最重要的任務(wù)。”戴雷說，接下來英菲尼迪的所有經(jīng)銷商會分別舉辦“極速之夜”，開展多項促銷活動和體驗活動。從11月中下旬開始，英菲尼迪Q50L會和《極速前進》結(jié)合在一起進行宣傳。宣傳的核心關(guān)鍵詞仍然是“敢愛”——敢于表達情感，敢于挑戰(zhàn)未來。（記者 鐘天騏）