實(shí)際上，在北京二手車(chē)市場(chǎng)，拍賣(mài)早已成為二手車(chē)主要流通方式之一。根據(jù)粗略計(jì)算，2014年北京二手車(chē)拍賣(mài)成交量大約在13萬(wàn)-15萬(wàn)輛之間，占到北京2014年累計(jì)成交過(guò)戶輛次70.56萬(wàn)輛的20%，而實(shí)際的上拍量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)輛，這一數(shù)字和2013年相比幾乎翻了一倍多。 近年來(lái)，隨著車(chē)易拍、優(yōu)信拍、即時(shí)拍、北汽鵬龍拍賣(mài)、美澳拍賣(mài)等幾家成長(zhǎng)型的拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)入二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng)，全國(guó)范圍的二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng)已經(jīng)初露頭角。拍賣(mài)行業(yè)兩巨頭北京起家
在北京的二手車(chē)拍賣(mài)行業(yè)中， 車(chē)易拍、優(yōu)信拍是兩家最大的二手車(chē)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍公司，其北京拍賣(mài)量幾乎占到了北京二手車(chē)拍賣(mài)量近80%。
近年來(lái)，這兩家拍賣(mài)公司借助北京外遷補(bǔ)貼的有利政策，為北京二手車(chē)提供了一個(gè)暢通的二手車(chē)外遷渠道，并通過(guò)與汽車(chē)經(jīng)銷商和各地二手車(chē)商合作，形成了一個(gè)二手車(chē)全國(guó)流通的閉環(huán)。
2012年，兩家拍賣(mài)公司開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，開(kāi)始向全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)制北京二手車(chē)拍賣(mài)模式。2014年，車(chē)易拍已經(jīng)在北京之外的華東（上海、杭州）延伸業(yè)務(wù)，并在鄭州、石家莊、臨汾建立服務(wù)中心，計(jì)劃開(kāi)通西安、天津、廣州服務(wù)中心。優(yōu)信拍目前已經(jīng)在北京、上海、廣州、成都、天津、杭州等六大城市設(shè)立集集中交付和現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)為一體的場(chǎng)地，并展開(kāi)與當(dāng)?shù)匦萝?chē)經(jīng)銷商的深度合作。
作為兩大拍賣(mài)巨頭，兩家拍賣(mài)公司一直深受資本市場(chǎng)的關(guān)注。車(chē)易拍在去年2月份完成C輪融資，融資金額超過(guò)5000萬(wàn)美元。優(yōu)信拍在去年9月份更是獲得2.6億美元的融資。如今，兩家公司在二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng)已經(jīng)展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。全國(guó)一體化拍賣(mài)是大市場(chǎng)
盡管各地二手車(chē)限遷日益趨緊，但是從各方面的數(shù)據(jù)分析，車(chē)易拍和優(yōu)信拍兩大拍賣(mài)巨頭近年來(lái)的拍賣(mài)成交量幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，這也是從一定程度上帶熱二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng)。
北京舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的二手車(chē)市場(chǎng)，依托其強(qiáng)勢(shì)的有形市場(chǎng)地位，花鄉(xiāng)市場(chǎng)很早就推出了即時(shí)拍賣(mài)服務(wù)。賣(mài)車(chē)車(chē)主開(kāi)車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)，隨時(shí)可以進(jìn)入拍賣(mài)區(qū)進(jìn)行拍賣(mài)，在不到一個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能拿到拍賣(mài)車(chē)款。幾年前，市場(chǎng)已經(jīng)把這一現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)融合的拍賣(mài)方式推向北京的新車(chē)銷售店，車(chē)主到店換車(chē)即可享受這一拍賣(mài)方式。隨著二手車(chē)拍賣(mài)方式被認(rèn)可，即時(shí)拍平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始向全國(guó)有形市場(chǎng)推廣。如今，在即時(shí)拍網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也能看到天津等二手車(chē)市場(chǎng)的拍賣(mài)成交數(shù)據(jù)。
卓杰行是一家從事二手車(chē)寄賣(mài)的公司，今年3月份開(kāi)始將首次導(dǎo)入CTOB拍賣(mài)，這些都是源于二手車(chē)拍賣(mài)被廣泛認(rèn)可的。卓杰行總經(jīng)理鄒強(qiáng)說(shuō)：“不同于其他二手車(chē)拍賣(mài)實(shí)體，我們將把主要精力放在網(wǎng)絡(luò)上的賣(mài)車(chē)車(chē)主，為他們提供線上線下的拍賣(mài)體驗(yàn)。”對(duì)于二手車(chē)寄賣(mài)模式來(lái)說(shuō)，拍賣(mài)市場(chǎng)有著巨大的潛力可挖掘。
北京二手車(chē)拍賣(mài)或?qū)②叿€(wěn)
一直以來(lái)，北京作為最大的二手車(chē)市場(chǎng)是二手車(chē)拍賣(mài)公司的必爭(zhēng)之地。2014年全年，北京二手車(chē)交易量實(shí)現(xiàn)70.56輛，其中拍賣(mài)成交量大約在13萬(wàn)-15萬(wàn)輛，占到北京二手車(chē)總交易量的20%，讓北京成為二手車(chē)行業(yè)最大的一塊熱土。
據(jù)分析，北京二手車(chē)拍賣(mài)全面發(fā)力起源于2010年前后，當(dāng)時(shí)北京開(kāi)始實(shí)施汽車(chē)牌照搖號(hào)制度，這一政策給汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的變化，北京新舊車(chē)置換率由此急速增長(zhǎng)，加上隨之而來(lái)的老舊車(chē)淘汰補(bǔ)貼政策，讓北京的二手車(chē)賣(mài)方市場(chǎng)瞬間被激活，并成長(zhǎng)起了幾家最大的二手車(chē)拍賣(mài)公司。根據(jù)北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，2013年、2014年北京二手車(chē)置換率一直在71%左右徘徊，高于全國(guó)水平。
縱觀全國(guó)市場(chǎng)，盡管也有上海、廣州、深圳等七個(gè)城市實(shí)施限號(hào)政策，但是在全國(guó)范圍內(nèi)限制遷入低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的老舊車(chē)政策趨緊的大背景下，二手車(chē)市場(chǎng)穩(wěn)中有升，但并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而隨著新車(chē)市場(chǎng)逐步放緩，以及汽車(chē)廠家介入二手車(chē)市場(chǎng)，全國(guó)二手車(chē)需求在2015年將會(huì)得到釋放，這也能從此次北京開(kāi)始的公務(wù)車(chē)拍賣(mài)熱可見(jiàn)一斑。
也許，相對(duì)于北京二手車(chē)市場(chǎng)，全國(guó)份額900萬(wàn)輛2%的二手車(chē)拍賣(mài)成交量比較低，但是幾乎可以預(yù)見(jiàn)，巨大的市場(chǎng)空間意味著二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng)方興未艾。文/本報(bào)記者 何登峰
國(guó)外二手車(chē)如何拍賣(mài)？
拍賣(mài)作為汽車(chē)市場(chǎng)最有效的流通方式，在世界各地的二手車(chē)市場(chǎng)大行其道。日本：拍賣(mài)場(chǎng)只對(duì)會(huì)員拍賣(mài)
1992年,日本在二手車(chē)交易量超過(guò)新車(chē)銷售量之后，二手車(chē)拍賣(mài)迎來(lái)了大發(fā)展。目前日本有150多家二手車(chē)拍賣(mài)場(chǎng)，這些拍賣(mài)場(chǎng)以會(huì)員制的形式，把日本主要經(jīng)營(yíng)模式連鎖經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、綜合汽車(chē)生活店、二手車(chē)拍賣(mài)等串聯(lián)起來(lái)。
據(jù)了解，隨著時(shí)代的進(jìn)步，它的形式也在不斷發(fā)生變化，由最初的傳統(tǒng)面對(duì)面拍賣(mài)變成如今的衛(wèi)星系統(tǒng)拍賣(mài)。現(xiàn)在，拍賣(mài)形式已相當(dāng)成熟規(guī)范，而且一直保持持續(xù)、有序、平穩(wěn)、快捷的運(yùn)行狀態(tài)，保證二手車(chē)交易的順利進(jìn)行和快速發(fā)展。在日本，僅豐田汽車(chē)一家企業(yè)就有超過(guò)8家二手車(chē)拍賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)這些拍賣(mài)場(chǎng)，豐田汽車(chē)二手車(chē)得以在日本本國(guó)和東南亞市場(chǎng)銷售。
目前，日本二手車(chē)成交量是新車(chē)成交量的15倍，其中至少85%的二手車(chē)是通過(guò)拍賣(mài)形式來(lái)處理的。美國(guó)：B2B是主要模式
在美國(guó)，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的二手車(chē)通過(guò)B2B完成交易，各大經(jīng)銷商之間的二手車(chē)年交易量超過(guò)2300萬(wàn)輛。美國(guó)有近300家二手車(chē)拍賣(mài)公司。
在過(guò)去的20多年中，經(jīng)銷商二手車(chē)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到其全部收入的1/3，其中二手車(chē)拍賣(mài)作為主要模式，開(kāi)始從最初的現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，發(fā)展到如今的衛(wèi)星拍賣(mài)和網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)等。特別是近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，網(wǎng)上拍賣(mài)以其方便和快捷吸引了越來(lái)越多原本以傳統(tǒng)的拍賣(mài)方式進(jìn)行交易的經(jīng)銷商。
美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，幾乎所有的品牌經(jīng)銷商都同時(shí)經(jīng)營(yíng)新車(chē)和二手車(chē)業(yè)務(wù)，二手車(chē)的車(chē)型不受經(jīng)銷商專賣(mài)車(chē)型的限制。這類二手車(chē)的價(jià)格略高于其他形式銷售的二手車(chē)，但由于品牌經(jīng)銷商的專業(yè)經(jīng)營(yíng)和高誠(chéng)信度，消費(fèi)者普遍接受。德國(guó)：置換促動(dòng)二手車(chē)拍賣(mài)
2013年，德國(guó)的二手車(chē)交易為650萬(wàn)輛，新車(chē)購(gòu)置置換率80%-90%。二手車(chē)與新車(chē)交易比 1.2：1，二手車(chē)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)平均為70天。 作為一個(gè)成熟的二手車(chē)市場(chǎng)，拍賣(mài)在德國(guó)的二手車(chē)流通領(lǐng)域同樣占據(jù)著重要的地位。BAC拍賣(mài)公司是歐洲最大的二手車(chē)專業(yè)拍賣(mài)機(jī)構(gòu)，在歐洲很多國(guó)家均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在英國(guó)。設(shè)在柏林的BAC拍賣(mài)公司分支，年拍賣(mài)量為3.5萬(wàn)輛左右。
在德國(guó)，二手車(chē)經(jīng)營(yíng)實(shí)體交易量占二手車(chē)市場(chǎng)年交易總量的一半，其余一半為個(gè)人之間的二手車(chē)交易。大部分的經(jīng)營(yíng)實(shí)體車(chē)源基本上超過(guò)一般從拍賣(mài)市場(chǎng)獲得，即使經(jīng)營(yíng)實(shí)體不能認(rèn)證的二手車(chē)，也是通過(guò)BTOB的方式批發(fā)出去。 由于有相應(yīng)的二手車(chē)交易法規(guī)作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，隱瞞車(chē)況、質(zhì)量差的二手車(chē)很難進(jìn)入品牌銷售渠道，同時(shí)也保證了德國(guó)二手車(chē)的價(jià)格透明。
文/本報(bào)記者 何登峰
網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)未獲公務(wù)車(chē)拍賣(mài)資格
如今，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)在二手車(chē)市場(chǎng)可謂如火如荼，其份額幾乎占到二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng)90%以上，但是由于缺少傳統(tǒng)拍賣(mài)的資質(zhì)未能獲得公務(wù)車(chē)拍賣(mài)資格。
那么，什么是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)呢?所謂的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用互聯(lián)網(wǎng)通信傳輸技術(shù)，向商品所有者或某些權(quán)益所有人提供有償或無(wú)償使用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，讓商品所有者或某些權(quán)益所有人在其平臺(tái)上獨(dú)立開(kāi)展以競(jìng)價(jià)、議價(jià)方式為主的在線交易模式。
相對(duì)于傳統(tǒng)拍賣(mài)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)一般不需要一定的場(chǎng)所環(huán)境，而在是網(wǎng)上進(jìn)行。參加拍賣(mài)的投標(biāo)者可能分布在全國(guó)各地，也可能分布在世界各地，并且一般都是進(jìn)行異地投標(biāo)，它更自由靈活。目前，在國(guó)內(nèi)二手車(chē)市場(chǎng)，二手車(chē)全國(guó)之間的異地流轉(zhuǎn)主要由網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)完成。競(jìng)拍者可能身處異地，也可以拍得一輛二手車(chē)。不過(guò)，由于二手車(chē)一車(chē)一況的特征，以及網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的高專業(yè)性，國(guó)內(nèi)二手車(chē)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)采用的是國(guó)外通行的會(huì)員制，只有取得會(huì)員資格，才能在網(wǎng)上參與拍賣(mài)，杜絕個(gè)人直接用戶參與拍賣(mài)。
隨著中國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，2014年全國(guó)二手車(chē)交易過(guò)戶量已經(jīng)突破900萬(wàn)輛，二手車(chē)拍賣(mài)公司也開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)，業(yè)務(wù)發(fā)展蒸蒸日上。但是在交易流程上，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)缺乏嚴(yán)格監(jiān)管的交易過(guò)程，相對(duì)于技術(shù)專業(yè)性較強(qiáng)的汽車(chē)，消費(fèi)者往往處于弱勢(shì)地位，如何保障依舊是個(gè)問(wèn)題。而傳統(tǒng)拍賣(mài)公司受制于《拍賣(mài)法》嚴(yán)格的流程規(guī)定，在二手車(chē)拍賣(mài)中不夠靈活，導(dǎo)致拍賣(mài)成本過(guò)高，影響業(yè)務(wù)發(fā)展。當(dāng)務(wù)之急，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加緊制訂二手車(chē)領(lǐng)域的《拍賣(mài)法》，讓網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)和傳統(tǒng)拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)共榮，推動(dòng)二手車(chē)市場(chǎng)發(fā)展。
文/本報(bào)記者 何登峰
拍賣(mài)動(dòng)態(tài)
優(yōu)信拍APP “精準(zhǔn)查價(jià)”
近日，國(guó)內(nèi)最大的二手車(chē)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)交易平臺(tái)優(yōu)信拍發(fā)布二手車(chē)拍賣(mài)APP——買(mǎi)家手機(jī)2.0版。據(jù)悉，該版本最大的亮點(diǎn)是“精準(zhǔn)查價(jià)”功能，買(mǎi)家通過(guò)第一車(chē)網(wǎng)、精真估、公平價(jià)、車(chē)蟲(chóng)網(wǎng)和二手車(chē)之家專業(yè)平臺(tái)精準(zhǔn)查價(jià)，讓二手車(chē)定價(jià)更簡(jiǎn)單快捷。
這款移動(dòng)APP是在優(yōu)信拍網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，專為優(yōu)信拍買(mǎi)家會(huì)員量身定制的產(chǎn)品，既可展示豐富的二手車(chē)源，又充分滿足買(mǎi)家隨時(shí)隨地參與出價(jià)、實(shí)時(shí)查詢交易狀態(tài)的需求。除了“精準(zhǔn)查價(jià)”外，優(yōu)信拍買(mǎi)家APP2.0版還加強(qiáng)了與用戶的交互體驗(yàn)，無(wú)論買(mǎi)家身在何處，在地鐵、在餐廳，甚至在被窩里，都可以隨時(shí)隨地拍車(chē)；它可以記錄買(mǎi)家關(guān)注的車(chē)、出價(jià)的車(chē)、買(mǎi)到和在售車(chē)的信息。最后買(mǎi)家拍下車(chē)后，可以通過(guò)一鍵發(fā)車(chē)在淘車(chē)網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城、第一車(chē)網(wǎng)、二手車(chē)之家等多平臺(tái)發(fā)布賣(mài)車(chē)信息?？煲着陌沧縋ad版1.0上線
近日，車(chē)易拍的快易拍發(fā)布安卓Pad版。Pad版快易拍將原有功能重組，車(chē)輛狀態(tài)一目了然，充值、提車(chē)更加方便，解決了拍賣(mài)商戶不能移動(dòng)拍賣(mài)車(chē)輛的苦惱。
原有快易拍手機(jī)版由于屏幕大小限制，看檢測(cè)報(bào)告不夠一目了然，影響出價(jià)和看檢測(cè)報(bào)告。新的Pad版快易拍右側(cè)添加快捷出價(jià)欄，出價(jià)欄一直固定在右側(cè)，用戶可看檢測(cè)報(bào)告或其他模塊，隨時(shí)觀察自己出價(jià)車(chē)輛情況，并果斷出價(jià)。
今后，快易拍還將推出蘋(píng)果版。
?。ㄎ?記者 何登峰 供圖/高月）