前日，全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布了最新的《2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2013年下滑了1%。但與此同時(shí)，在全球奢侈品市場(chǎng)上，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，大約占全球奢侈品市場(chǎng)30%的份額。這也意味著，越來(lái)越多的中國(guó)人將消費(fèi)場(chǎng)地瞄準(zhǔn)了海外。
腕表下滑最多
新興品牌更有吸引力
從調(diào)查中看到，包括配飾、女士服裝、鞋履、珠寶等8類(lèi)產(chǎn)品組成的奢侈品消費(fèi)中，2014年總的增長(zhǎng)比2013年下滑1%，其中腕表下滑最多，達(dá)13%，而男士服裝有10%的下跌。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地奢侈門(mén)店的銷(xiāo)售想在2015年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)很難。
普遍認(rèn)為有兩方面的原因造成市場(chǎng)下滑，其一是中國(guó)政府反腐政策的沖擊，第二就是越來(lái)越多有能力的中國(guó)人不在國(guó)內(nèi)消費(fèi)。
這份報(bào)告的樣本是全國(guó)十多個(gè)城市的1400名月收入1萬(wàn)元以上的奢侈品消費(fèi)者，從與調(diào)查訪談中也看到了奢侈品消費(fèi)的變化。
“相比傳統(tǒng)大牌(例如LV，GUCCI等)，您會(huì)在未來(lái)三年更多嘗試購(gòu)買(mǎi)新興品牌？”有44%的被調(diào)查者表示非常同意，表示同意的占到38%。在被問(wèn)到最有吸引力的新興品牌有哪些時(shí)，巴黎世家、亞歷山大麥昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。
中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好逐漸變化，他們更注重設(shè)計(jì)感、潮流，對(duì)品牌的偏好多樣化、專(zhuān)屬性和無(wú)需明顯品牌標(biāo)識(shí)；他們追逐新興品牌，也造成不同類(lèi)別的頂級(jí)品牌的排名都發(fā)生了變化。
奢侈品門(mén)店縮水
7成消費(fèi)者選擇海外購(gòu)物
“早幾年是嫌出國(guó)買(mǎi)麻煩，找人帶也不方便，所以有時(shí)候一咬牙就在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜下手了，但去年開(kāi)始我們家決定每年出國(guó)旅行一次，所以錢(qián)我都攢著了，出去一起花?！眲倓偨o自己從法國(guó)帶回一只香奈兒包包的Lynn說(shuō)，差價(jià)這東西，自己親自對(duì)比看了感觸更深。
的確，海外購(gòu)買(mǎi)已成趨勢(shì)，而代購(gòu)這幾年越來(lái)越成為主要渠道，調(diào)查中，七成消費(fèi)者會(huì)選它。貝恩預(yù)計(jì)中國(guó)代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約在550億元~750億元，這相當(dāng)于中國(guó)內(nèi)地奢侈品門(mén)店2014年銷(xiāo)售額的50%。
與此同時(shí)，奢侈品在中國(guó)內(nèi)地的店鋪數(shù)量縮水，不僅新店數(shù)量減少，老店也有關(guān)閉，門(mén)店的同店銷(xiāo)售額下滑難以避免。“每次我們遇到來(lái)比價(jià)想去境外買(mǎi)的顧客時(shí)，總會(huì)以‘便利’來(lái)勸說(shuō)他們留下來(lái)消費(fèi)，但事實(shí)上誰(shuí)不知道境外買(mǎi)合算呢？我們自己都不在國(guó)內(nèi)消費(fèi)啊。”一位奢侈品店員對(duì)此感到很無(wú)奈，“真是毫無(wú)說(shuō)服力。” 本報(bào)記者 曹婷婷