日前，茂名市“茂名空氣全省第二”的消息使廣大市民倍感自豪，大家感同身受，在微信朋友圈紛紛曬出茂名當(dāng)下的藍(lán)天白天，盡情分享居住在茂名的幸福感。
然而，近日茂名市網(wǎng)信辦在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控中發(fā)現(xiàn)，一個(gè)本地微信公眾號(hào)發(fā)布的《揭秘丨茂名空氣全省第二的真相！》文章，歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)網(wǎng)民，將茂名市市區(qū)渲染成一個(gè)充滿灰霾、嚴(yán)重污染的城市，反襯其樓盤環(huán)境優(yōu)美、更加宜居。7月30日下午，茂名市網(wǎng)信辦、市新聞辦、市環(huán)保局、市工商局等部門聯(lián)合，對(duì)該公眾微信號(hào)負(fù)責(zé)人、營銷經(jīng)理、責(zé)任編輯進(jìn)行了約談。
“所謂揭秘的真相”文章圖片內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)
“除在其樓盤，茂名哪里還有這么藍(lán)的天空，沒有塵埃沒有刺激氣味的空氣！”在公眾號(hào)《揭秘丨茂名空氣全省第二的真相！》一文如此表述，還配上10多張圖片,將茂名市區(qū)渲染成一個(gè)充滿灰霾、嚴(yán)重污染的城市。
這則信息發(fā)布后，引起一些不明真相的群眾對(duì)茂名市空氣的質(zhì)疑，還被一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。7月29日, 茂名市網(wǎng)信辦、市新聞辦、市環(huán)保局、市工商局等部門聯(lián)合對(duì)該微信公眾號(hào)進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)查。通過核實(shí)，文中配圖是在陰天、暴雨來臨前等特殊天氣所拍攝，不能反映客觀真實(shí)情況，屬于嚴(yán)重失實(shí)。 “在茂名空氣質(zhì)量一天比一天好的情況下，竟還有人發(fā)布這種信息真是太令人震驚！”市工商局經(jīng)濟(jì)檢查科科長鄧毅慨嘆道。約談中，鄧毅嚴(yán)肅地告知公眾號(hào)負(fù)責(zé)人：“通過打擊別人，抬高自己，誤導(dǎo)消費(fèi)者，已經(jīng)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行虛假宣傳?！?/p>
該公眾微信號(hào)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，所發(fā)布信息中的圖片是從網(wǎng)上截取抄襲，內(nèi)容也是編輯憑空想像出來的，均未經(jīng)過核實(shí)?！胺浅?duì)不起！”被約談的公眾微信號(hào)負(fù)責(zé)人、營銷部經(jīng)理、相關(guān)責(zé)任編輯清醒地認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤，不停地道歉。他們表示，今后一定會(huì)嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)程序，杜絕發(fā)布不實(shí)信息。
隨后，茂名市網(wǎng)信辦、市新聞辦、市環(huán)保局、市工商局等部門負(fù)責(zé)同志分別就《廣告法》、《環(huán)保法》以及我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)被約談人員進(jìn)行了普法教育。
“茂名空氣全省第二”指數(shù)真實(shí)權(quán)威可信
據(jù)了解，今年7月24日，省環(huán)保廳公布第二季度廣東省城市環(huán)境空氣質(zhì)量狀況，茂名市排名第二位，創(chuàng)歷史新高，與去年第二季和今年第一季度相比分別提高3名和7名，“優(yōu)”級(jí)天數(shù)比第一季度增加了45天，達(dá)標(biāo)率為100%，沒有出現(xiàn)污染天氣。
“茂名空氣質(zhì)量和排名，是省通過嚴(yán)格考評(píng)后得出的結(jié)論,這些指數(shù)都是真實(shí)、權(quán)威、可信的，茂名市空氣質(zhì)量的改善是不爭(zhēng)的事實(shí)，廣大市民也都感同身受?！笔协h(huán)保局法制科科長容偉說。容科長介紹道，茂名市歷來高度重視環(huán)境保護(hù)工作，特別是近年來，在茂名市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市各級(jí)環(huán)保和相關(guān)部門切實(shí)履行職責(zé)，積極推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，認(rèn)真組織實(shí)施新《環(huán)保法》、《大氣污染防治法》等法律法規(guī)，努力改善茂名市環(huán)境質(zhì)量。通過不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化污染減排，加大環(huán)境執(zhí)法力度，積極控制城市建筑工地、道路揚(yáng)塵污染，強(qiáng)化餐飲油煙污染治理，收到了明顯成效。
“通過抹黑的手法，質(zhì)疑、否定茂名市空氣質(zhì)量不斷改善這一事實(shí)，以反襯其樓盤環(huán)境優(yōu)美，更加宜居?！笔芯W(wǎng)信辦負(fù)責(zé)同志說，該微信公眾號(hào)發(fā)布這些毫無根據(jù)的信息就是為了達(dá)到其促銷的目的。
網(wǎng)絡(luò)推廣營銷要自覺遵守“七條底線”
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，許多企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)新媒體為自己產(chǎn)品進(jìn)行推廣營銷。在茂名市，電商利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，宣傳推廣茂名產(chǎn)品，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，涌現(xiàn)出“誠信荔枝”、“文明龍眼”等優(yōu)秀營銷案例，贏得了群眾點(diǎn)贊，取得了良好營銷效果。但是，有個(gè)別企業(yè)營銷人員為了增加營銷文章點(diǎn)擊量，不惜違反社會(huì)主義道德，編造、傳播不實(shí)夸張信息，進(jìn)行不當(dāng)宣傳營銷，破壞了正常的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，造成不良社會(huì)影響。
“網(wǎng)絡(luò)不是虛擬空間，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)生活中的一部分，現(xiàn)實(shí)生活中不能做的事情，在網(wǎng)上也同樣不能做。”市新聞辦負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，企業(yè)營銷人員在開展宣傳推廣工作時(shí)，內(nèi)容要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念，要自覺遵守“七條底線”（法律法規(guī)底線、社會(huì)主義制度底線、國家利益底線、公民合法權(quán)益底線、社會(huì)公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線、信息真實(shí)性底線），做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。
“對(duì)這種利用網(wǎng)絡(luò)傳播不實(shí)夸張信息，置社會(huì)責(zé)任于不顧的不當(dāng)營銷行為，今后我們一定會(huì)予以嚴(yán)肅查處?！泵芯W(wǎng)信辦表示，今后將會(huì)重點(diǎn)打擊企業(yè)利用微博、微信、移動(dòng)客戶端等網(wǎng)絡(luò)社交工具發(fā)布違法違規(guī)信息行為。對(duì)于傳播虛假信息的企業(yè)和個(gè)人，茂名市實(shí)行警告制度，及時(shí)處理，及時(shí)糾正，經(jīng)過約談以后，若還發(fā)現(xiàn)有違規(guī)違法的現(xiàn)象，將訴諸法律程序。(記者/李文才 通訊員/楊海云)