在進(jìn)口奶源價(jià)格下降、乳制品銷售疲軟等因素影響下，近期以來，液態(tài)奶的降價(jià)、促銷較為“明顯”。日前，記者在走訪天津部分超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，液態(tài)奶的降價(jià)促銷已成為時(shí)下“常態(tài)”，大多液態(tài)奶品牌的降價(jià)達(dá)20%-30%。

　　市場

　　促銷力度大參與品牌多

　　“君樂寶牛奶原價(jià)66元一箱，現(xiàn)在降為48元一箱；伊利金典純牛奶首件65元，第二件降為32.5元?！弊蛱煜挛?，記者剛走進(jìn)黑牛城道附近一家大型超市，就聽見廣播里播送著這樣的促銷信息。在該超市液態(tài)奶銷售區(qū)，記者注意到，絕大多數(shù)品牌的液態(tài)奶都標(biāo)有降價(jià)的標(biāo)簽，降價(jià)幅度大多在20%-30%之間，并且大多數(shù)的箱裝奶上都綁著贈(zèng)品。

　　“這樣大范圍的優(yōu)惠促銷在前幾年很少見，以前奶制品企業(yè)只有在固定的月份會(huì)統(tǒng)一搞促銷。最近幾個(gè)月促銷活動(dòng)都有，而且幅度越來越大。一個(gè)品牌搞促銷，其他品牌也跟著搞，主要還是為了搶市場?！币晃讳N售員告訴記者，今年液態(tài)奶的促銷力度比往年要大得多，而且品牌和品類也比較多，現(xiàn)在蒙牛、伊利、圣牧、君樂寶等品牌都開始降價(jià)促銷了。

　　展望

　　常溫奶價(jià)格年底或回升

　　此番奶價(jià)下行何時(shí)可緩解？

　　一乳制品代理商透露，目前市場仍處于低價(jià)去庫存階段，企業(yè)仍在銷售低價(jià)原料生產(chǎn)的乳制品，預(yù)計(jì)這一趨勢沒有意外情況的話，常溫液體奶的降價(jià)潮將會(huì)持續(xù)到今年九十月份。今年年底之前，進(jìn)口液態(tài)奶的價(jià)格很可能會(huì)出現(xiàn)回升，并將持續(xù)到明年。

　　應(yīng)對

　　國產(chǎn)鮮奶配送到戶

　　奶業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在目前國產(chǎn)常溫奶、奶粉受到國外奶制品競爭的不利情況下，利用地域優(yōu)勢大力發(fā)展鮮奶配送到戶是國產(chǎn)奶的一大優(yōu)勢。

　　探究

　　1進(jìn)口奶降價(jià)

　　一位乳品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這與進(jìn)口牛奶的快速增長不無關(guān)系。記者在進(jìn)口商品區(qū)域看到，進(jìn)口常溫奶的價(jià)格已經(jīng)逼近甚至低于一些國產(chǎn)奶價(jià)格。以1升盒裝的為主，價(jià)格多在20元以內(nèi)，均價(jià)15元左右。超市內(nèi)，國產(chǎn)常溫奶1升的促銷活動(dòng)價(jià)格核算起來也在10元左右。一位正在挑選進(jìn)口奶的顧客告訴記者：“對國產(chǎn)奶還是不太放心，進(jìn)口奶感覺更稠一些，口感也好，最重要的是進(jìn)口奶的價(jià)錢也很便宜?！?/p>

　　“液態(tài)奶打折促銷力度大，還是與進(jìn)口奶源價(jià)格下降有關(guān)。”市奶業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，由于國內(nèi)部分乳制品采用進(jìn)口奶源，國外奶源價(jià)格一旦“波動(dòng)”，肯定會(huì)對國內(nèi)液態(tài)奶銷售造成影響。

　　2商家搞促銷

　　進(jìn)入夏季以來，乳制品的銷售情況相對有些疲軟，部分商家為了提高銷量，一般都會(huì)采取打折讓利等舉措來吸引消費(fèi)者。

　　3商家去庫存

　　一些商家正處于去庫存階段，綜合這些因素導(dǎo)致了液態(tài)奶價(jià)格的持續(xù)“走低”。