中新網(wǎng)鄭州9月22日電(記者 劉長忠)中國國家工商總局副局長甘霖22日稱，隨著新《廣告法》的實(shí)施，新情況、新問題將更加突出，維護(hù)廣告市場秩序，是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。
甘霖在當(dāng)日于此間舉行在“2015市場監(jiān)督管理論壇”上發(fā)表主旨演講說，今年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂通過《中華人民共和國廣告法》，自9月1日起施行。新《廣告》全面吸收總結(jié)了20年來中國廣告市場監(jiān)管和廣告業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了完善和提升，條文由49個擴(kuò)充到75個，完整保留的條文只有8個，修改幅度大、新增內(nèi)容多、涉及領(lǐng)域廣，對鞏固完善中國廣告業(yè)發(fā)展的法制基礎(chǔ)，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，具有深遠(yuǎn)的意義。
她說，新《廣告法》擴(kuò)充、細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，對教育培訓(xùn)、醫(yī)療保健、住房投資等涉及人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)利益問題的商品和服務(wù)廣告，實(shí)行更加規(guī)范和嚴(yán)格的管理。進(jìn)一步充實(shí)完善有關(guān)未成年人權(quán)益保護(hù)的規(guī)定，對乳制品、教材教輔、煙草廣告發(fā)布以及未成年人廣告代言等提出了更加細(xì)化、明確和具體的要求；進(jìn)一步加強(qiáng)了對廣告內(nèi)容和廣告行為的規(guī)范，重點(diǎn)規(guī)范的商品和服務(wù)種類，基本涵蓋了近年來廣告違法情況比較集中、社會反映強(qiáng)烈的重點(diǎn)領(lǐng)域，并明確將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入廣告法管理范疇，對郵件廣告、彈出廣告等進(jìn)行了具體規(guī)范。
甘霖說，新法正式實(shí)施后，違法廣告的數(shù)量、時長進(jìn)一步大幅降低。廣告市場秩序正日趨規(guī)范。但虛假違法廣告問題的形成是一個長期的過程，具有反復(fù)性和頑固性。落實(shí)新《廣告法》的一系列基礎(chǔ)性、長期性制度安排，維護(hù)廣告市場秩序，不是短期突擊、一蹴而就，而是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。
中國工商部門將依法保障廣告內(nèi)容的真實(shí)合法，通過維護(hù)良好市場秩序，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，著力強(qiáng)化廣告引導(dǎo)消費(fèi)需求的作用；進(jìn)一步松綁減負(fù)，為小微廣告企業(yè)等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體提供更多政策機(jī)遇。(完)