4月26日，為宣傳我國(guó)版權(quán)保護(hù)取得的成效，以及加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，由國(guó)家版權(quán)局主辦的“2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)”在京舉行。來自國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家新聞出版廣電總局等部委領(lǐng)導(dǎo)、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表出席了本次大會(huì)，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生在會(huì)上作主題演講，以下為演講實(shí)錄。
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家早上好!很榮幸能夠受邀來參加今天的活動(dòng)，與大家分享在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些思考。
高速的網(wǎng)絡(luò)、智能終端、云計(jì)算的普及都產(chǎn)生了巨大的向心力，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新與文化進(jìn)化的必然結(jié)果。今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的宣傳主題是“數(shù)字創(chuàng)意，重塑文化”。說到數(shù)字內(nèi)容，我想先給大家分享一個(gè)故事。
這是一個(gè)許多小朋友喜歡的卡通形象，它叫洛克。2010年，我們的一位同事Sammi，身為媽媽的她發(fā)現(xiàn)市面上有許多的游戲，但卻沒有一款專門為小朋友們智力發(fā)展所設(shè)計(jì)、能夠和孩子們一起成長(zhǎng)的游戲。于是她和同事設(shè)計(jì)了一個(gè)能陪伴小朋友們冒險(xiǎn)和成長(zhǎng)的洛克卡通形象。后來這成為騰訊一款非常受小朋友歡迎的自研游戲 --《洛克王國(guó)》，Sammi也因此被稱為“洛克的媽媽”。有愛心和責(zé)任感的洛克一上市，就成為孩子們的好朋友，我們也從孩子們對(duì)洛克的熱愛看到了它的未來。
2011年我們第一次在行業(yè)內(nèi)提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，并開始嘗試與洛克有關(guān)的動(dòng)畫片、做玩具，甚至構(gòu)想舞臺(tái)劇、拍電影等等。去年夏天，《洛克王國(guó)》的大電影成為暑期檔兒童動(dòng)畫電影里面的票房冠軍。如今，洛克已經(jīng)6歲了，也擁有了獨(dú)立于游戲以外的生命力。
IP為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入原動(dòng)力
在IP熱的背后，資本的追逐在悄悄地改寫了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的玩法，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展還需要厘清幾個(gè)關(guān)鍵詞。每一個(gè)IP不僅僅是一部作品，它可能是一個(gè)完整的故事，也可能是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至是一句話。每一個(gè)IP不僅僅是一部作品，也應(yīng)該是一種能承載人類美好情感的符號(hào)，或者說是一種精神、一種價(jià)值觀?？梢钥缭綍r(shí)代、最有代表性的，相信是迪士尼的米奇老鼠，米奇今年已經(jīng)88歲了，米奇伴隨著幾代人的成長(zhǎng)，也成為全球最成功的IP之一。
在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)進(jìn)化當(dāng)中，IP是最核心的因子，為生態(tài)進(jìn)化環(huán)境注入了原動(dòng)力。未來我們繼續(xù)探索泛娛樂多角度價(jià)值的開發(fā)，讓IP的生命力可以得到盡可能多方面的價(jià)值升華。在我們5年多的探索中，泛娛樂或者說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要領(lǐng)域：打造明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)，并在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，相繼推出了動(dòng)漫、文學(xué)、影視等新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，致力于構(gòu)建一個(gè)全新的泛娛樂生態(tài)。
以電影為例，傳統(tǒng)的電影工業(yè)希望更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望帶給電影工業(yè)新的變革。我們正在對(duì)騰訊自有的優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲IP，比如說QQ炫舞、QQ飛車，進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)的二次開發(fā)，還將與國(guó)際著名的傳奇影業(yè)合作，把《魔獸世界》這個(gè)風(fēng)靡全球的游戲IP搬到電影大屏幕，在未來互聯(lián)網(wǎng)電影形態(tài)探索層面進(jìn)行前瞻的試水。騰訊影業(yè)與郭敬明的《爵跡》也有深度的合作，將基于騰訊獨(dú)有的社交網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)的社區(qū)，撬動(dòng)明星IP社區(qū)粉絲經(jīng)濟(jì)。
特別想提的是，2015年對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)、音樂版權(quán)的市場(chǎng)來講是極其重要的一年。2015年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”和國(guó)家版權(quán)局在去年7月份發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，以前所未有的力度嚴(yán)打侵權(quán)盜版行為，讓音樂人得到了尊重，讓音樂作品得到了應(yīng)有保護(hù)。也正是這樣的政策推動(dòng)下，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)得到了有序的發(fā)展。
2014年12月，周杰倫出道14年的首張數(shù)字專輯《哎喲，不錯(cuò)哦》在QQ音樂獨(dú)家發(fā)行，隨后我們又和張學(xué)友、周筆暢、韓國(guó)組合BIGBANG等藝人展開合作.目前QQ音樂已經(jīng)完成了超過1000萬張數(shù)字專輯的銷售，并且和超過200家音樂企業(yè)建立了版權(quán)合作。在音樂正版意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)習(xí)慣在改變、移動(dòng)支付在普及的情況下，數(shù)字音樂可能成為未來音樂的主流。
一些經(jīng)典的IP作品甚至?xí)巧蠂?guó)際舞臺(tái)。比如漫畫的《從前有座靈劍山》改編成為動(dòng)畫，登錄日本電視臺(tái)，這也是首部登錄日本的中國(guó)青少年連載的動(dòng)畫。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要版權(quán)立法保駕護(hù)航
經(jīng)過騰訊多年的布局和探索，泛娛樂戰(zhàn)略已經(jīng)成為騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。不僅僅是騰訊，各家互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)內(nèi)容與平臺(tái)的融合，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動(dòng)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
技術(shù)創(chuàng)新改變著世界。通過創(chuàng)新的社交閱讀模式，可以讓用戶與作家、用戶與用戶之間對(duì)于IP作品進(jìn)行分享、傳播，帶來不一樣的閱讀感受。憑借“多視角觀賽功能”的創(chuàng)新和增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)，體育迷可以在騰訊視頻360度體驗(yàn)NBA所帶來的全民籃球的狂歡。
然而這些狂歡的背后總有一些出于對(duì)商業(yè)利益的追逐，用技術(shù)來掩蓋盜版的原罪。各種互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)盜版上，原有的盜版模式并未消亡，P2P的分享文件、深度鏈接、云盤盜鏈等盜版形式層出不窮，搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合、移動(dòng)APP盜版屢禁不止，甚至侵權(quán)的規(guī)模更大，手段更加隱蔽，損失更加嚴(yán)重。尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，是盜版的重災(zāi)區(qū)。
我們堅(jiān)信，不論技術(shù)是如何改變世界，任何的產(chǎn)業(yè)、任何的生態(tài)都需要有自己的規(guī)則，任何的商業(yè)規(guī)則、商業(yè)模式背后都需要有倫理與法律的制度去約束。
值得肯定的是，國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不斷推進(jìn)，有關(guān)部門打擊網(wǎng)絡(luò)盜版、優(yōu)化監(jiān)管政策，各種新舉措取得了積極成效，但仍需加快形成司法、行政、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)體系，讓規(guī)則更清晰、監(jiān)管更嚴(yán)格、執(zhí)法更常態(tài)、維權(quán)更有效。我們也呼吁通過版權(quán)保護(hù)的信用體系，讓違法者寸步難行。
在技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)下，各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛從權(quán)利人處獲得了授權(quán)，讓自己的身份也成為權(quán)利人，成為捍衛(wèi)版權(quán)保護(hù)制度的中流砥柱。可以說，只有充分尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)，才能讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，讓內(nèi)容的擁有者得到應(yīng)有的尊重。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的22年，產(chǎn)業(yè)的自由發(fā)展并不是無序的野蠻生長(zhǎng)。只有政府、行業(yè)、企業(yè)、網(wǎng)民多方面的努力，才能促進(jìn)行業(yè)的凈化，天朗氣清，生態(tài)良好，讓原創(chuàng)者的付出得到了應(yīng)有的認(rèn)可、尊重與回報(bào)。
謝謝大家!