新華社北京4月27日新媒體專電 題：當邁克爾·喬丹遇“喬丹”，“商標之爭”焦點何在？

　　新華社“中國網(wǎng)事”記者任瑋 白國龍

　　26日是世界知識產(chǎn)權(quán)日，最高人民法院當天開庭審理“喬丹系列案件”，最高人民法院副院長陶凱元大法官擔任審判長。這場源于NBA籃球明星與國產(chǎn)體育品牌之間曠日持久的“商標之爭”爭議焦點何在？結(jié)果將是怎樣？記者直擊庭審現(xiàn)場。

　　當邁克爾·喬丹遇到“喬丹”：還我名來

　　26日，最高人民法院公開開庭審理再審申請人邁克爾·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標評審委員會、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標爭議行政糾紛10件案件。

　　邁克爾·喬丹作為美國NBA著名籃球明星，在中國可謂家喻戶曉。而喬丹體育是國內(nèi)知名體育用品企業(yè)，在國際分類第25類、第28類等商品或者服務(wù)上擁有“喬丹”“QIAODAN”等注冊商標，“喬丹”系列品牌一度風靡國內(nèi)體育用品市場。

　　“喬丹”品牌火了，喬丹不干了。2012年，邁克爾·喬丹以“喬丹”商標的注冊侵犯其姓名權(quán)，違反2001年修正的《中華人民共和國商標法》關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定等理由為由，向國家工商總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請。商標評審委員會裁定爭議商標予以維持。

　　隨后，邁克爾·喬丹不服，向北京市高級人民法院提起上訴，北京高院判決駁回上訴。此后，邁克爾·喬丹向最高人民法院申請再審。2015年12月，最高人民法院認為二審判決遺漏邁克爾·喬丹有關(guān)2001年修正的商標法第三十一條的上訴理由，邁克爾·喬丹的再審申請符合《中華人民共和國行政訴訟法》第九十一條第(六)項規(guī)定的情形，裁定提審10件案件。該系列案件涉及的爭議焦點是：爭議商標的注冊是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)，違反2001年修正的商標法第三十一條關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

　　最高法再審“喬丹系列案件”：聚焦2方面8問題

　　最高人民法院組成了由副院長陶凱元大法官擔任審判長的五人合議庭，對“喬丹系列案件”進行審理。審判長主持了法庭調(diào)查、法庭辯論和當事人最后陳述等訴訟程序。

　　庭審中，邁克爾·喬丹的委托代理人提出，爭議商標的注冊侵害了喬丹的姓名權(quán)；喬丹體育公司明知喬丹卻圍繞喬丹搭建整個商業(yè)模式，具有攀附喬丹良好聲譽的惡意；證據(jù)證明7成人認為喬丹體育公司與邁克爾·喬丹存在特殊聯(lián)系。因此提出再審請求：撤銷北京市高級人民法院作出的原審判決；撤銷商評委就爭議商標作出的裁定；責令商評委重新就爭議商標作出裁定。

　　喬丹體育公司一方則提出10條抗辯理由，認為邁克爾·喬丹對中文喬丹和拼音喬丹不享有姓名權(quán)。商評委方認為，喬丹方提交的證據(jù)不屬于訴訟法所規(guī)定的新證據(jù)，其提供的新證據(jù)并非商評委作出被訴裁定的依據(jù)，請求法庭不予采信。

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　　一邊是緊抓已注冊“喬丹”系列商標不放的中國知名體育品牌公司，一邊是對其姓名權(quán)等提出捍衛(wèi)的美國籃球明星邁克爾·喬丹，還有夾在中間的商評委。各方爭議的主要焦點是：爭議商標的注冊是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)，是否違反2001年修正的商標法關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

　　庭審中，各方當事人及訴訟代理人就本案爭議焦點涉及的兩個方面、8個具體問題充分陳述了意見。第一方面是邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)的客體和法律依據(jù)是什么，其中包括邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)所保護的具體內(nèi)容是什么；邁克爾·喬丹在我國具有何種程度和范圍的知名度；邁克爾·喬丹及其授權(quán)的耐克公司是否主動使用“喬丹”以及拼音，其是否主動使用的事實對于邁克爾·喬丹在本案中主張的姓名權(quán)有何影響；邁克爾·喬丹主張保護姓名權(quán)的法律依據(jù)是什么等4個具體問題。

　　第二方面爭議焦點是爭議商標的注冊是否損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，其中包括爭議商標的具體情形是否會使相關(guān)公眾誤認為與邁克爾·喬丹具有關(guān)聯(lián)；喬丹公司的經(jīng)營狀況，以及喬丹公司對其企業(yè)名稱、有關(guān)商標的宣傳、使用、以及獲獎、被保護等情況，對本案具有何種影響；喬丹公司對于爭議商標的注冊是否存在明顯的主觀惡意；邁克爾·喬丹是否具有怠于保護其主張的姓名權(quán)的情形，該情形對本案有何影響等4個具體問題。

　　圍繞相關(guān)問題，各方當事人及訴訟代理人就各自主張展開辯論。當天下午，庭審結(jié)束，法庭并未當庭宣判。

　　姓名權(quán) 商標權(quán) 能否解決品牌之爭？

　　圍繞家喻戶曉的NBA明星和國內(nèi)較高知名度的體育用品企業(yè)之間的這場爭議，受到了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，最高法再審此案也引起了法學界和業(yè)內(nèi)廣泛討論。

　　北京大學法學院副院長薛軍認為，姓名權(quán)是受法律保護的，如果未經(jīng)同意將其名字注冊成商標，就侵害了姓名權(quán)人對姓名本來享有的商業(yè)利用的權(quán)利。喬丹公司使用的品牌是否對邁克爾·喬丹構(gòu)成姓名權(quán)上的侵害，還需要法官根據(jù)案件具體情況來裁量判斷。

　　“根據(jù)中國民法通則的相關(guān)規(guī)定，作為一名美國人，邁克爾·喬丹的姓名權(quán)受到保護?！毖娬f，但此案的特殊性在于，商標“喬丹”二字在漢語中也有獨立的含義，并不能說用“喬丹”作商標就一定侵害了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)。

　　另一方面，喬丹并不是一個完整的稱呼，因此此案中使用“喬丹”這個漢語名稱是否會讓大眾認為所指就是美國籃球明星喬丹，是否建立了兩者明確的對應(yīng)性，都需要法院根據(jù)案件具體情況來裁量判斷。

　　專家認為，該系列案件是在法學上具有邊界性的特殊案件。北京國聯(lián)律師事務(wù)所高級合伙人、北京市律師協(xié)會商標法委員會主任劉曉飛說，爭議中所涉及的名人在先姓名權(quán)保護的有關(guān)法律問題，在現(xiàn)有法律框架下并無定論。案件結(jié)果將在法律適用和社會影響方面產(chǎn)生重要意義。

　　“26日是世界知識產(chǎn)權(quán)日，最高法公開審理此案，也體現(xiàn)了我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及對公民和外國人在中國的姓名權(quán)的保護和重視?！毖娬f。

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