本報(bào)訊 （通訊員 付棟棟）近年來，商州區(qū)以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為突破口，以“四個(gè)強(qiáng)化”為抓手，構(gòu)建了完整的品牌培育體系，有效推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和鄉(xiāng)村振興。
　　強(qiáng)化認(rèn)證體系，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。商州區(qū)建立了“有機(jī)+綠色+名特優(yōu)+地理標(biāo)志”的立體認(rèn)證體系，累計(jì)獲得各類認(rèn)證47個(gè)，其中國家級認(rèn)證28個(gè)，占比達(dá)60%。2023年成功創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率連續(xù)三年保持在98%以上，為品牌建設(shè)提供了權(quán)威背書。制定主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程32項(xiàng)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地15個(gè)，帶動全區(qū)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)率提升至65%。
　　強(qiáng)化特色培育，提升品牌價(jià)值。采取“單品突破+集群發(fā)展”策略，重點(diǎn)培育“黑龍口豆腐”等具有地域特色的產(chǎn)品品牌，其中9個(gè)產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，4個(gè)產(chǎn)品亮相國際性展會。建成農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)學(xué)研基地3個(gè)，開發(fā)深加工產(chǎn)品20余種，推動農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率提升至58%。打造集生產(chǎn)、加工、觀光于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，年接待游客超5萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入5000萬元。
　　強(qiáng)化區(qū)域整合，凝聚品牌合力。推出“商州有禮”區(qū)域公用品牌，完成商標(biāo)注冊和著作權(quán)登記，制定品牌使用管理辦法。建立包含產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、營銷推廣等在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，覆蓋全區(qū)80%以上農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。采取“政府引導(dǎo)+協(xié)會管理+企業(yè)運(yùn)作”的模式，實(shí)現(xiàn)品牌共建共享。
　　強(qiáng)化營銷推廣，擴(kuò)大品牌影響。構(gòu)建“線下體驗(yàn)+線上傳播”的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，在西安等城市設(shè)立品牌專賣店8個(gè)，入駐大型商超12家，年銷售額突破5000萬元。開展直播帶貨活動50余場，培育農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)15家，線上年銷售額達(dá)3000萬元。組織參加各類展會20余次，舉辦品牌推介會10場，媒體曝光量超1000萬次，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。