中新網(wǎng)北京4月12日電(記者 張曦) 12日，中國電影用戶營銷聯(lián)盟暨2015中國觀影用戶能量白皮書在北京舉行啟動儀式。橙天嘉禾院線負責人和一眾電影界人士出席，對中國電影現(xiàn)狀發(fā)表評論，認為隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電影的產(chǎn)品屬性備受關注，目前的營銷已經(jīng)從劇本創(chuàng)作之初就開始參與。

　　《中國觀影用戶能量白皮書》6月發(fā)布

　　探討中國電影產(chǎn)業(yè)變化

　　橙天嘉禾院線負責人透露，將攜手多家媒體機構，共同推出中國電影行業(yè)首個針對觀影消費者的電影用戶營銷聯(lián)盟，并將于6月底推出《2015中國觀影用戶能量白皮書》。她介紹稱，該白皮書將針對消費者進行全方位多渠道的深入調研，從多個研究維度解答如何確定影片的細分目標受眾，如何在影片生命全周期與消費者互動，以及如何利用消費者自身作為反向電影口碑傳播渠道、吸引更多用戶觀影等問題。

　　北京伯樂營銷總裁張文伯也提出，當下中國電影發(fā)展迅速，營銷也已改變方式，不再根據(jù)電影去宣傳，而是從劇本創(chuàng)作之初就開始參與。

　　《速度與激情7》首映票售罄

　　院線：進入“觀眾中心制”時代

　　另外，發(fā)布會后，該院線在舉行《速度與激情7》的提前試映，并找來二十余輛“美式肌肉跑車”亮相，讓有幸乘坐該車的影迷大呼過癮。

　　針對《速度與激情7》的票房，橙天嘉禾院線負責人透露4月10日零點首映場的所有座位都在三天前已全部售罄。她指出當下隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生很大變化，觀眾現(xiàn)在可以通過微信、微博、APP購票，逐漸進入“觀眾中心制”的時代，“這些互動活動引發(fā)了大量用戶和會員的參與和主動傳播。在中國蓬勃發(fā)展的電影行業(yè)，每一個走進電影院觀影的消費者無疑成為這股浪潮中的核心力量，引領著這個行業(yè)急速向前發(fā)展，締造出一個個票房神話”。