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馮小剛炮轟綜藝電影:快餐模式?jīng)_擊傳統(tǒng)精品

2015-02-09 17:03:13

來源:騰訊財(cái)經(jīng)

   馮小剛終于沒忍住。他不顧“老東家”華誼兄弟(300027,SZ)的顏面,在上周末的一檔選秀節(jié)目上炮轟綜藝節(jié)目電影化的做法:這是電影的自殺。

 
  一席話引得華誼兄弟傳媒集團(tuán)執(zhí)行總裁王中磊也出面“滅火”,“綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)化的電影IP不會成為電影創(chuàng)作主流。”他對媒體表示。而此時,上映7天的《奔跑吧!兄弟》(以下簡稱《跑男》)電影已經(jīng)沖破了3億元票房大關(guān)。
 
  一些觀點(diǎn)指出,這一“經(jīng)紀(jì)+綜藝+電影”的IP掘金新模式,對傳統(tǒng)電影制作模式及市場蛋糕發(fā)起了沖擊,進(jìn)而引發(fā)電影人的擔(dān)心。另一派則相信,不論是否稱得上電影,這是一種“市場共鳴”,且豐富了電影市場,迎合很多年輕人的味口,給消費(fèi)者多提供了一個選擇,電影人不能用老眼光看新市場,畢竟有市場就有合理性。
 
  《跑男》是電影?媒體產(chǎn)品?
 
  此次爭論,最大的焦點(diǎn)恐怕就在于綜藝電影是否能夠稱為電影。這一嚴(yán)肅的問題,不光惹得馮小剛大光其火,連《跑男》電影的制片人李亞平在拍攝前期也有所困惑。
 
  “《奔跑》是電影嗎?如前所述,在剛剛接觸這個項(xiàng)目時,我抱著很大的成見,其根基就是不認(rèn)為是電影,至少不是常規(guī)意義的電影。”這是李亞平在“炮轟”一事之后,受邀寫出的聲明,“但是從廣義而言,它的娛樂功能,技術(shù)指標(biāo),收看和傳播路徑,又已經(jīng)成為一個電影產(chǎn)品。”
 
  更多的圈內(nèi)人則認(rèn)為,這類由綜藝IP演化而來的大電影,更應(yīng)該被稱為“媒體產(chǎn)品”。“也就是說,背后是一幫非傳統(tǒng)電影背景的團(tuán)隊(duì)在推動此事。”一位了解《跑男》電影制作經(jīng)過的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者直言,“從《跑男》來看,它與傳統(tǒng)電影一樣,依然算作內(nèi)容驅(qū)動,而不是營銷驅(qū)動。只是這個媒體產(chǎn)品從電視渠道起家,又多了一個電影渠道。”
 
  綜藝電影備受爭論的另一點(diǎn),則是其“快速成片”。“相較于傳統(tǒng)制作,這類電影最大特點(diǎn)在于效率高。”一位不愿具名的電影投資人士告訴記者,“在拍攝節(jié)目期間,積累了大量素材,節(jié)省人力、時間、制作成本。尤其在人物形象塑造上,前期節(jié)目已經(jīng)讓角色深入人心,不用再花費(fèi)功夫鋪墊。”
 
  也有知情人士指出,所謂三天、六天拍攝完畢,往往也是電影后期的自我炒作。真實(shí)情況下,從籌備到拍攝以及后期宣發(fā),依然要消耗時間。
 
  以《跑男》電影為例,“據(jù)我所知,這部電影在綜藝節(jié)目尚未開播之前就已在籌劃,大約在去年4月左右,創(chuàng)作過程中也經(jīng)歷了一些挫折。”上述知情人士向記者證實(shí),“這也不可能是幾天時間就能搞定的。”
 
  “就成本而言,制作加上宣發(fā),再加上后期浙江衛(wèi)視搭進(jìn)來的資源,一兩千萬的成本是肯定有的。”上述知情人士推測。值得注意的是,從電影制作成本而言,幾百萬的小制作比比皆是,千萬級已是不小的成本花銷。
 
  綜藝電影并非每次都成功
 
  對于綜藝電影的商業(yè)邏輯,一些圈內(nèi)人士認(rèn)為道理很簡單,“管它白貓、黑貓,抓住老鼠就是好貓。”
 
  “現(xiàn)在觀影群體更多地認(rèn)為看電影是一種消費(fèi)方式,發(fā)展到現(xiàn)在,電影所承載的社會功能已發(fā)生改變。”上述投資人士指出。

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