“價格比同類產(chǎn)品要貴。蘋果iPhone的合約機(jī)一臺也不過300美元左右，但是1款手表卻是相同的價錢起跳。我覺得蘋果有些過于自信了。”紐交所做市商之一JStreicher的董事經(jīng)理MarkOtto對騰訊財經(jīng)記者表示。
數(shù)據(jù)顯示，去年全球可穿戴設(shè)備的全球總銷量不超過500萬臺，蘋果手表是否已經(jīng)攢夠資本改變行業(yè)格局，讓投資人將信將疑。截止到周一收盤為止，蘋果當(dāng)日股價小幅上漲0.43%。華爾街分析師在談及蘋果手表的未來前景時，認(rèn)為醫(yī)療功能和中國市場為決定蘋果后市表現(xiàn)的兩大關(guān)鍵詞。
蘋果手表能成為大健康時代入口嗎？
自從去年6月，蘋果CEO庫克(TimCook)介紹蘋果新健康應(yīng)用程序healthkit工具，并鼓勵廠商按蘋果標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計產(chǎn)品以便后臺數(shù)據(jù)打通之后，蘋果手表就被投資人寄希望為開啟大醫(yī)療數(shù)據(jù)時代的關(guān)鍵入口。
C.C.Trading交易公司的董事經(jīng)理克里斯·克萊道克對騰訊財經(jīng)表示，“蘋果手表的核心價值就是數(shù)據(jù)的價值”。
克萊道克認(rèn)為，能夠測量血壓或是心率等基礎(chǔ)指標(biāo)是很多手環(huán)或是其他智能設(shè)備已經(jīng)可能達(dá)到的功能，而蘋果要能夠成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，除了需要在醫(yī)療功能上再進(jìn)一步，也就是對可能的病變進(jìn)行預(yù)警或是成為醫(yī)療依據(jù)之外，還需要能夠形成規(guī)模效應(yīng)，增加數(shù)據(jù)挖掘的價值。“而現(xiàn)在來看，還只是處于積累的階段。”克萊道克認(rèn)為，如果蘋果手表能夠證明醫(yī)療入口功能，那么，醫(yī)療數(shù)據(jù)的價值將可以至少為蘋果再創(chuàng)造2500億美元市值。截止到周一收盤為止，蘋果的市值為7406億美元。
但是，當(dāng)前公布的蘋果手表的續(xù)航能力以及應(yīng)用程序的缺乏讓華爾街對于此款產(chǎn)品能否形成規(guī)模效應(yīng)將信將疑。根據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC的統(tǒng)計，對蘋果進(jìn)行評級的華爾街券商對蘋果手表前四個季度的平均銷售預(yù)期值是2000萬到4000萬臺之間。而相對悲觀的美國券商Bernstein則預(yù)計，2015年下半年的銷售額僅為750萬臺。但該券商同時表示，一旦蘋果能夠拿到包括藥管局在內(nèi)的官方背書，使其成為醫(yī)院、保險公司或是醫(yī)藥研究者進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的官方途徑的話，將激發(fā)蘋果銷售額快速提升。
蘋果式“金表”能在中國市場瘋賣嗎？
除了側(cè)重蘋果手表將改變醫(yī)療產(chǎn)業(yè)之外，庫克(TimCook)在新品發(fā)布會上還強(qiáng)調(diào)了蘋果手表和時尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻。早在蘋果從奢侈品牌博柏利挖角AngelaAhrendts出任零售業(yè)務(wù)總裁以來，蘋果的奢侈品策略便愈發(fā)清晰。而周一的新品發(fā)布會上，這款蘋果手表豪華款終于配上了一個可以進(jìn)入奢侈品行列的價碼——1萬美金。在中國的發(fā)售價格是88800元人民幣。
但蘋果如何說服消費(fèi)者用高于同類產(chǎn)品近50倍的價格購買奢侈版蘋果手表是個大難題。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年全球的智能手表和可穿戴設(shè)備的總銷售量為460萬臺，不到5百萬臺，其中還包括1百萬臺小米的低價手環(huán)。
分析師猜測，豪華版蘋果手表主要針對中國市場。蘋果1月份公布的財報顯示，當(dāng)前蘋果五分之一的收入來自于大中華市場，包括大陸、香港和臺灣地區(qū)。而上季度180億美元的利潤得益于中國銷售額同比70%的上漲。
而豪華版的金色外殼設(shè)計本身也迎合中國消費(fèi)者的喜好。自土豪金手機(jī)之后，中國消費(fèi)者將會為蘋果的奢侈版“金表”而再度瘋狂。更何況，作為奢侈品消費(fèi)的主力軍，中國富人基數(shù)一直穩(wěn)步增長。根據(jù)瑞士信貸2014年全球財富報告，中國的百萬富翁人數(shù)將在5年內(nèi)翻一番，從去年的118萬人增至229萬人。
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