■背景事件
華康移動(dòng)醫(yī)療日前宣布，該公司完成人民幣2億元的B輪融資。據(jù)悉，這是2015年以來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域最大的單筆融資。此輪融資由云鋒基金、同創(chuàng)偉業(yè)、新天域資本、湖南海捷醫(yī)療投資共同完成。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2014年3月份，移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)共發(fā)生投資事件58起，涉及企業(yè)33家，披露金額超過(guò)1億美元。據(jù)了解，僅在2014年發(fā)生的融資案例就是2008年-2013年融資案例數(shù)量總和的近3倍，BAT、平安保險(xiǎn)等巨頭也紛紛投入這一領(lǐng)域。
移動(dòng)醫(yī)療熱的背后，是一組可觀的數(shù)字：2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30.1億元，預(yù)計(jì)到2017年規(guī)模將達(dá)到125.3億元。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前幾乎所有的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，都對(duì)資本產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴，不少企業(yè)仍處于概念階段，甚至有部分企業(yè)尚未確立盈利模式，未來(lái)將有近九成的移動(dòng)醫(yī)療公司被淘汰。
◆正方 移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的前景廣闊
隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用如雨后春筍般地涌現(xiàn)。去年8月，健一網(wǎng)發(fā)布在線問(wèn)診平臺(tái)“健一醫(yī)生”，同時(shí)推出手機(jī)端、網(wǎng)頁(yè)版，建立病患交流平臺(tái)，并嘗試與醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行遠(yuǎn)程診療合作。與此同時(shí)，壹藥網(wǎng)上線在線問(wèn)診平臺(tái)“問(wèn)醫(yī)問(wèn)藥”，同時(shí)推出手機(jī)端及網(wǎng)頁(yè)版。
九州通集團(tuán)旗下好藥師網(wǎng)上藥店去年上半年完成了對(duì)“U糖”的參股，布局移動(dòng)醫(yī)療，隨后宣布擬通過(guò)微信平臺(tái)建網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院，將醫(yī)生集中在網(wǎng)上，為患者提供處方。老百姓大藥房與春雨醫(yī)生聯(lián)手做移動(dòng)購(gòu)藥，雙方將在春雨醫(yī)生APP共同拓展“遠(yuǎn)程問(wèn)診+移動(dòng)購(gòu)藥”業(yè)務(wù)。
2015年1月28日，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書(shū)》顯示，我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療APP發(fā)展迅速，現(xiàn)階段已達(dá)2000多款。而另有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，從今年年初到現(xiàn)在，醫(yī)療類(lèi)APP又有100多家APP上線。與此同時(shí)，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。《2013-2014年移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30.1億元，比2013年增長(zhǎng)26.8%。隨著移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展階段的到來(lái)，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)?？稍鲋?5億元，2016年增至80億元，2017年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125.3億元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，醫(yī)療的需求比社交、新聞更加剛性，這也就決定了移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的前景廣闊。據(jù)了解，在國(guó)外，遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)上診斷、手機(jī)管理慢性病，以及可穿戴設(shè)備采集數(shù)據(jù)等已經(jīng)開(kāi)始盛行。有研報(bào)預(yù)計(jì)，未來(lái)3-5年，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)“爆發(fā)式”的增長(zhǎng)，成熟的商業(yè)模式也將隨之出現(xiàn)，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)代。
◆反方 沒(méi)有盈利模式難言未來(lái)
目前移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)主要包括三大陣營(yíng)：隨移動(dòng)醫(yī)療浪潮崛起的新興企業(yè)、傳統(tǒng)醫(yī)療信息化和設(shè)備廠商以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭。對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療的未來(lái)，有分析師指出，目前傳統(tǒng)醫(yī)療利益鏈尚未打破，運(yùn)營(yíng)商、軟件開(kāi)發(fā)商、終端廠商“各自為政”，不能形成資源共享合力。
更為關(guān)鍵的是，目前幾乎所有的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，都對(duì)資本產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴，不少企業(yè)仍處于概念階段，甚至有部分企業(yè)尚未確立盈利模式。而如果投入的資金不能實(shí)現(xiàn)良性的回收，未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療將很難持續(xù)火熱下去。在此背景下，有媒體報(bào)道指出，“業(yè)內(nèi)形成的統(tǒng)一觀點(diǎn)是未來(lái)將有近九成的移動(dòng)醫(yī)療公司被淘汰?！?/p>
還有分析師指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)仍然處于用戶積累的初級(jí)階段，如現(xiàn)市場(chǎng)上較熱的消費(fèi)型醫(yī)療概念設(shè)備，其大多集中于某些簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與記錄，如血壓與血糖等設(shè)備，對(duì)于數(shù)據(jù)缺乏深度挖掘，客戶之間的互動(dòng)性差，而其他一些醫(yī)療互動(dòng)平臺(tái)與社區(qū)，其盈利則主要通過(guò)轉(zhuǎn)嫁廣告費(fèi)、中介費(fèi)、增值服務(wù)和在線問(wèn)診等來(lái)實(shí)現(xiàn)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)前景雖好，但能夠像春雨醫(yī)生、丁香園等成功突圍的企業(yè)還比較少，最難以突破的難點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合存在著一些特征上的矛盾。海通證券醫(yī)藥行業(yè)首席分析師余文心對(duì)媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)的特征表現(xiàn)在信息量大、使用頻率高、用戶平均收入低、維護(hù)成本低、標(biāo)準(zhǔn)化易復(fù)制、爆點(diǎn)之后贏者通吃、邊際成本為零。而醫(yī)療行業(yè)的特征表現(xiàn)在用戶平均收入高、成本高、屬地化難以贏者通吃、支付方與決定者不對(duì)等，還面臨著政策及監(jiān)管的壁壘等。
◆記者點(diǎn)評(píng) 移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)尚處培育期
醫(yī)療作為剛性需求，資源的嚴(yán)重不足以及分配不均已經(jīng)產(chǎn)生了很多社會(huì)問(wèn)題，而移動(dòng)醫(yī)療能夠通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式將現(xiàn)有資源最大化，讓更多人能享受醫(yī)療服務(wù)?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)醫(yī)療改變了過(guò)去老百姓只能去醫(yī)院看病的模式，“隨時(shí)隨地輕松問(wèn)診”成為日常生活的一部分。
移動(dòng)醫(yī)療，勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上，大家都意識(shí)到了這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、醫(yī)療器械企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)等都參與到移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域中，并積極布局。不過(guò)，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)雖然未來(lái)前景廣闊，但目前還處在市場(chǎng)培育期，它的發(fā)展需要各方的共同努力。
南方日?qǐng)?bào)記者 趙兵輝