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推倒重來 亞馬遜新手機(jī)2016年上市

2014-12-19 17:28:28

來源:騰訊科技

   智能手機(jī)市場血雨腥風(fēng),而又蘊(yùn)藏著難以抵抗的機(jī)會。亞馬遜在第一款智能手機(jī)遭遇滑鐵盧之后,仍然不肯放棄。據(jù)報道,亞馬遜正在從頭設(shè)計一款新的智能手機(jī),由于研發(fā)任務(wù)過重,可能到后年才能上市。

  和閱讀器以及平板電腦的成功相比,亞馬遜智能手機(jī)計劃的敗北,令外界詫異。
  一般認(rèn)為,亞馬遜首款Fire品牌手機(jī),雖然不乏技術(shù)創(chuàng)新,但是并不實用,另外在手機(jī)外觀設(shè)計方面平庸,最為糟糕的是,亞馬遜確定了一個違背自身“薄利多銷”企業(yè)信條的高昂定價——650美元,這一直指蘋果和三星電子高端機(jī)的定價,成為項目失敗的罪魁禍?zhǔn)住?/div>
  據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站VentureBeat引述多位消息人士稱,失敗已成過去,亞馬遜已經(jīng)開始研發(fā)第二部智能手機(jī)。
  據(jù)透露,由于第一部手機(jī)的成績太過糟糕,開發(fā)團(tuán)隊閉門思過,已經(jīng)從“繪圖板”階段,重新討論、設(shè)計新手機(jī)應(yīng)該配置的功能和組件。亞馬遜希望新手機(jī)的功能,能夠真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
  美國媒體指出,亞馬遜研發(fā)第二部手機(jī),在預(yù)料之中,但是明年無法上市,需要等到2016年,這有點(diǎn)不尋常。
  一般來說,廠商會選擇在三季度發(fā)布新手機(jī),并在圣誕購物旺季鋪貨銷售。
  消息人士稱,亞馬遜掌門人貝索斯對于手機(jī)項目仍然十分重視,要求團(tuán)隊忘記第一款的失敗,繼續(xù)研發(fā)第二款手機(jī)。
  貝索斯最近在參加一個科技行業(yè)會議時,也表示公司在過去曾經(jīng)遭遇過幾十億美元的項目失敗,但諸如云計算、包郵服務(wù)Prime等試驗,卻獲得了巨大成功。貝索斯表示,未來仍然會支持手機(jī)項目。
  媒體估計,如果新手機(jī)無法趕上明年的圣誕節(jié)銷售,那可能是新手機(jī)研發(fā)任務(wù)過重,團(tuán)隊需要更多的時間。
  實際上,亞馬遜第一代手機(jī)在發(fā)布時,在行業(yè)內(nèi)部獲得廣泛贊譽(yù)。亞馬遜所做出的創(chuàng)新,甚至不亞于創(chuàng)新能力已經(jīng)萎靡的蘋果。
  例如,亞馬遜推出了自行研發(fā)的準(zhǔn)3D顯示技術(shù)“動態(tài)視角”,可以讓用戶獲得眼前一亮的游戲體驗。另外,亞馬遜推出了優(yōu)秀的商品識別購買功能,用戶聽到一首歌曲,或是看到了一個商品的包裝盒,即可用亞馬遜手機(jī)進(jìn)行識別,立刻跳轉(zhuǎn)到亞馬遜官網(wǎng)的購物頁面上。
  然而,亞馬遜手機(jī)出現(xiàn)了“叫好不叫座”。由于產(chǎn)品開發(fā)并不成熟,用戶在動態(tài)視角和商品識別方面的試用體驗,并不完美。一些買家批評稱,亞馬遜手機(jī)做工不佳,“動態(tài)視角”技術(shù),只是一個不實用的噱頭。
  這款失敗的手機(jī),讓亞馬遜遭遇了慘重的經(jīng)濟(jì)損失。今年三季度,亞馬遜因為手機(jī)項目,減計了1.7億美元的資產(chǎn)。
  在今年圣誕購物季,亞馬遜開始對Fire手機(jī)進(jìn)行瘋狂大清倉,手機(jī)的裸機(jī)價格砍去三分之二,降低到了200多美元,向安卓廉價手機(jī)的定價看齊。另外,AT&T公司的合約機(jī),已經(jīng)改成免費(fèi)派送。
  從閱讀器和平板項目看出,亞馬遜并不缺乏硬件研發(fā)設(shè)計的實力。分析人士指出,亞馬遜在智能手機(jī)市場行動太晚,經(jīng)驗嚴(yán)重缺乏(典型的是推出無法流暢實用的技術(shù)創(chuàng)新功能),再加上嚴(yán)重失誤的定價,這導(dǎo)致了第一代手機(jī)失敗。在吸取教訓(xùn)之后,第二款手機(jī)成功的可能性加大。
  對于亞馬遜而言,手機(jī)是一個不能輸?shù)舻年嚨?。亞馬遜擁有海量的數(shù)字內(nèi)容,比如電影、軟件、游戲、音樂、電視劇、圖書等等,需要通過流行的硬件設(shè)備進(jìn)行銷售。
  眾所周知的是,在智能手機(jī)滲透率較低之時,用途較為單一的數(shù)字書閱讀器、平板電腦也曾廣受歡迎,但是伴隨著智能手機(jī)大屏化、價格低廉化,業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為智能手機(jī)將是未來唯一主流的個人計算設(shè)備,平板電腦、閱讀器這兩個硬件,將會跟隨音樂播放器、卡片式數(shù)碼相機(jī)、GPS導(dǎo)航設(shè)備、FM收音機(jī)的步伐,逐步退出歷史舞臺。

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