最近幾個(gè)月來，由于美國對(duì)俄羅斯進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁而造成了盧布的大幅貶值。早在上月28日，蘋果為了應(yīng)對(duì)盧布貶值就已經(jīng)將iPhone售價(jià)上調(diào)了25%。最近幾周，蘋果又連續(xù)兩次調(diào)整了俄羅斯地區(qū)產(chǎn)品的售價(jià)。然而，隨著美國經(jīng)濟(jì)制裁的繼續(xù)深入，俄羅斯地區(qū)的電子產(chǎn)品售價(jià)幾乎已經(jīng)達(dá)到了全球最低。
舉例來說，目前一部普通iPhone在俄羅斯的售價(jià)約為646美元，而這一產(chǎn)品一年前在該地區(qū)的售價(jià)還高達(dá)911美元，兩者之間的降幅高達(dá)34%。在另一方面，iPad目前在俄羅斯市場(chǎng)的售價(jià)為461美元，而該產(chǎn)品在2014年初的售價(jià)高達(dá)746美元，降幅同樣達(dá)到了38%。
根據(jù)澳大利亞CommSeciPadIndex公布的研究數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯地區(qū)現(xiàn)在的電子產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了全球最低。據(jù)悉，該機(jī)構(gòu)曾統(tǒng)計(jì)了全球53個(gè)地區(qū)的iPad零售價(jià)格，其中現(xiàn)在俄羅斯iPad的售價(jià)甚至比此前加拿大的蘋果產(chǎn)品售價(jià)都要便宜一些。
就拿幾個(gè)頗具代表性的地區(qū)來說，目前iPad在美國、加拿大、中國、阿根廷和俄羅斯的售價(jià)分別為499美元、473美元、578美元、975美元（全球最貴）以及461美元。
事實(shí)上，自從今年3月以來，美國和歐盟就基于烏克蘭問題對(duì)俄羅斯實(shí)施了多輪制裁。9月12日，美國以俄羅斯繼續(xù)破壞烏克蘭東部穩(wěn)定為由，宣布對(duì)其國防、金融和能源行業(yè)采取進(jìn)一步制裁措施。同日，歐盟也宣布對(duì)俄實(shí)施進(jìn)一步制裁，加強(qiáng)對(duì)俄進(jìn)入歐盟資本市場(chǎng)的限制。受此影響，盧布的匯率在近幾個(gè)月內(nèi)幾乎迎來了自由落體般的下跌，盧布對(duì)美元的匯率目前僅為2014年初的一半左右。而且，盡管俄羅斯央行于16日宣布將基準(zhǔn)利率大幅上調(diào)至17%，但此舉仍然沒能遏制住盧布匯率的跌勢(shì)。
正因如此，蘋果此前已經(jīng)暫停了俄羅斯在線商店的銷售。蘋果發(fā)言人亞倫-赫利(AlanHely)通過電子郵件發(fā)表聲明稱：“我們正在評(píng)估定價(jià)，在俄羅斯的蘋果在線商店已經(jīng)暫停售貨，我們?yōu)榇伺e給客戶帶來的任何不便感到抱歉。”
兩天后，蘋果完成了對(duì)俄羅斯地區(qū)產(chǎn)品售價(jià)的調(diào)整（普遍的提價(jià)幅度大約在20%），并重新開放了在線商店。然而好景不長的是，由于近期盧布的匯率實(shí)在太不穩(wěn)定，蘋果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四又再次暫時(shí)關(guān)閉了自己的在線商店。