國內(nèi)專柜皮具價(jià)格一朝回到五年前，經(jīng)典款便宜了近萬元

　　其他大牌開始部分變相降價(jià)，海外代購近日則拼命甩貨

　　□本報(bào)記者 陳曉

　　香奈兒將其產(chǎn)品在中國的售價(jià)下調(diào)20%，歐洲售價(jià)上調(diào)20%，縮小了國內(nèi)和海外的差價(jià)，這事兒引起了奢侈品關(guān)注群體的一陣小騷動(dòng)。上周末，香奈兒杭州門店一款經(jīng)典款包包直接賣斷貨。

　　聽說香奈兒大幅度降價(jià)后，其它奢侈品急了，立馬召開了緊急會(huì)議。就在這兩天，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價(jià)格下調(diào)8%。而在此前，瑞士名表品牌百達(dá)翡麗也在中國香港宣布大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。

　　雖然與香奈兒身處同一陣營的LV、Dior和Prada等品牌均未出現(xiàn)價(jià)格變動(dòng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大牌調(diào)價(jià)讓價(jià)格出現(xiàn)良性循環(huán)趨勢，只是有些大牌還在“假裝鎮(zhèn)靜”，沒有表現(xiàn)出馬上跟進(jìn)的態(tài)度。但是代購們已經(jīng)著急上火了，不少手上囤了大量香奈兒的海外代購，這幾天忙著快速拋貨。

　　香奈兒皮具在華大幅降價(jià)，和歐洲差價(jià)明顯縮小

　　有消息說，香奈兒將于4月8日上調(diào)在歐洲的價(jià)格，下調(diào)中國價(jià)格，八卦消息在微信朋友圈滿天飛。然而，4月8日還沒到，這幾天，一些奢侈品關(guān)注者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)香奈兒專柜已經(jīng)降價(jià)了。

　　香奈兒“降價(jià)潮”一發(fā)起，香奈兒粉們更是按捺不住了。記者了解到，杭州門店的香奈兒包包經(jīng)典款2.55在上周末被“掃蕩”一空。銷售員昨天以安慰的口吻對(duì)顧客說：“調(diào)價(jià)也不是一天兩天的事，過幾天還會(huì)再補(bǔ)貨的，不用著急?！?/p>

　　北京的小R在香奈兒調(diào)價(jià)第一天就去專柜買好了自己心儀很久的香奈兒WOC系列?！斑@款國內(nèi)價(jià)格之前是1.7萬元左右，本來想找海外代購，找了好幾波人，都沒有買成，因?yàn)槭墙?jīng)典款，國外很難買到。終于等到國內(nèi)香奈兒調(diào)價(jià)，太給力了?！毙說自己是第一時(shí)間沖到專柜，快速搶購，她有個(gè)朋友比她晚一天去就沒有買到。

　　記者在杭州香奈兒門店了解到，此次調(diào)價(jià)主要是香奈兒的皮具，而服裝、鞋、首飾均不在調(diào)價(jià)范圍。專柜銷售員說：“浙江的消費(fèi)者比北京、上海的消費(fèi)者慢半拍，北京、上海前幾日已經(jīng)出現(xiàn)排隊(duì)搶貨了，但這邊排隊(duì)購買的現(xiàn)象倒沒有?！变N售員介紹，“香奈兒價(jià)格又回到了五年前，加上歐洲上調(diào)價(jià)格后，香奈兒在國內(nèi)和國外的差價(jià)基本上就很少了，比如經(jīng)典款2.55，國內(nèi)價(jià)格3.3萬元左右，國外價(jià)格3.1萬元左右，這點(diǎn)差價(jià)相信很多人是不會(huì)找海外代購或?qū)３膛艿絿馊ベI了?！?/p>

　　經(jīng)常在大牌專柜看好款式，再找朋友海外代購包包的陸小姐說：“香奈兒這次調(diào)價(jià)真贊，我從香港代購那里了解到，香奈兒在香港的價(jià)格快和歐洲持平了，比內(nèi)地也就便宜10%，這樣的差價(jià)，如果以后所有大品牌都這么干，咱們就在國內(nèi)買大牌了，畢竟跑出去一趟的機(jī)票、住宿費(fèi)用也不是一筆小數(shù)目?！?/p>

　　香奈兒為何突然在此時(shí)大幅度降價(jià)？

　　不久前，全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布了最新的《2014中國奢侈品市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。但與此同時(shí)，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費(fèi)場地主要在海外。

　　去年底發(fā)布的《中國免稅報(bào)告》指出，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，其中73%為境外消費(fèi)。造成這一龐大數(shù)據(jù)差的原因是目前國內(nèi)奢侈品價(jià)格比國外至少高50%。“歧視性”的價(jià)格差異被認(rèn)為是中國消費(fèi)者拋棄國內(nèi)門店，轉(zhuǎn)而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。

　　歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的發(fā)展更是加劇了這一趨勢。3月初剛剛從法國巴黎回來的陳先生說：“我在巴黎老佛爺商場幫朋友買KENZO衣服的時(shí)候，旁邊有個(gè)女孩子一上來就跟銷售員說，這條褲子我要40條?！标愊壬硎?，在歐洲經(jīng)?？吹胶芏嘀袊舜笈坎少徤莩奁?，他們大部分都是代購。國內(nèi)國外奢侈品差價(jià)巨大，近年來不少在海外留學(xué)的中國留學(xué)生都做起了代購，一些專做奢侈品代購的留學(xué)生甚至一個(gè)月能賺近百萬元。

　　為了讓國內(nèi)國外的銷售業(yè)績有更良性的反饋，這次，香奈兒率先作出下調(diào)熱銷產(chǎn)品在中國價(jià)格，提高歐洲價(jià)格的決策。不少業(yè)內(nèi)人士表示，這次香奈兒的大幅降價(jià)，長遠(yuǎn)來看能提升部分產(chǎn)品在中國市場的銷量，但是整體效果如何，還是未知數(shù)。

　　部分大牌開始坐不住了，囤貨的海外代購也急著拋貨

　　香奈兒開始降價(jià)了，其他大牌們會(huì)不會(huì)也跟著一起降價(jià)？

　　記者去了DIOR專柜了解，銷售員表示，這兩天來咨詢會(huì)不會(huì)降價(jià)的消費(fèi)者很多，但她堅(jiān)決地表示：“我們只會(huì)漲價(jià)?！蓖瑯?，LV、Celine等專柜的銷售員異口同聲稱，自家大牌是不會(huì)降價(jià)的。

　　但是，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，“已經(jīng)有很多大品牌在北京、上海變相打折了?！焙芏啻笈聘纱嘣诘昀飿?biāo)示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過內(nèi)部五折活動(dòng)。香奈兒只是首個(gè)高調(diào)公開表明自己調(diào)價(jià)而已?！?/p>

　　香奈兒杭州門店銷售員對(duì)記者說，“聽說其他奢侈品牌都召開緊急會(huì)議了，可能也會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。”

　　在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進(jìn)宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區(qū)市場的產(chǎn)品平均價(jià)格下調(diào)8%。而更早之前，瑞士名表品牌百達(dá)翡麗也在中國香港宣布大幅降價(jià)，且最高降幅達(dá)22%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，大牌重新定價(jià)對(duì)今后在中國市場的開拓更有利。奢侈品在中國或明或暗地降價(jià)的另一個(gè)背景是，“消費(fèi)者正在快速逃離。目前出現(xiàn)消費(fèi)多元化、品牌多極化的現(xiàn)象。消費(fèi)者需要更多、更新、更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額。”此次香奈兒降價(jià)是雙向調(diào)整：歐洲價(jià)格上漲，多賣一個(gè)就多賺一個(gè)的錢；中國市場下調(diào)，可以讓一部分消費(fèi)者回歸。

　　雖然香奈兒降價(jià)，還沒有進(jìn)展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進(jìn)降價(jià)的地步，但是，近日，海外代購已經(jīng)坐不住了。專門從德國代購香奈兒的黃小姐告訴記者：“香奈兒有很多經(jīng)典款經(jīng)常出現(xiàn)‘一包難求’，所以我囤了好幾只，貨值將近20萬元。這些包是在歐洲價(jià)格上調(diào)之前買的，比國內(nèi)價(jià)格便宜很多，但是調(diào)價(jià)以后，國內(nèi)國外差價(jià)都快持平了，消費(fèi)者對(duì)歐洲代購香奈兒包包的熱情肯定會(huì)大大減少?！秉S小姐表示，這幾天她正忙著在微信朋友圈發(fā)帖，希望趕緊處理掉手上的庫存。